一、年销203亿？

俗话说，细节决定成败，奶粉制作中的细节更是不容忽视，这不仅关系到品牌声誉问题，更与宝宝成长息息相关。君乐宝奶粉不遗余力地坚持技术创新，不断完善全产业链的布局，从源头就开始全面把控产品品质。同时，君乐宝联合优秀的Discovery探索频道推出纪录片，将奶粉生产全产业链通过高清镜头展示给观众，全面刷新消费者对于国产奶粉的认知。

得益于产品创新研发和全产业链一体化模式，君乐宝奶粉市场表现愈发强势，2021年产销量突破10万吨，全国领先。同时，君乐宝乳业集团2021年销售额达203亿元，企业规模跨上新台阶。

君乐宝之所以有这样的成绩，除了有产品研发、产业链模式及多维传播的功劳，更重要的是君乐宝还在产品上着手发力，采用先进的一罐双码技术，用更年轻化的传播方式，率先发起了一次奶粉行业安全追溯体系的变革创新，满足新生代消费者的诉求。

二、一罐双码--利好消费者的创新升级

1、企业/消费者借码溯源

在当下的终端消费市场，外码基本成为了每件产品在市场上流通的标配，消费者对于一键扫码防伪溯源也是习以为常。而君乐宝通过创新内码制，让码不止于防伪溯源。君乐宝的罐内二维码必须撕开奶粉桶内铝膜纸后才可以完成扫码。通过双码扫描核验，消费者可以确信手中产品的安全性。

另外，内码升级的受益方不仅是消费者，这是一次品牌商、渠道、消费端多方共赢的创新尝试。君乐宝可以通过内码系统，了解产品全链路实时情况，更好地管控产品。同时，完成与终端门店、用户端的在线连接，借助内码制的一物一码属性，君乐宝能精准把控产品销售渠道，并借助可视化数据分析，做出利于渠道、市场的决策。

消费者扫码后，可以通过外码和内码双重验证，进行全程追溯；清晰掌握到奶粉的原材料、生产过程、质量检验等全方位信息。

（米多一物一码技术溯源流程）

前沿的一物一码技术的防伪溯源功能已经相当成熟，成为了品牌商掌握产品流通全景，实现高效监察市场的关键。详情请参考文章《一物一码防伪溯源，实现渠道良性发展》。

2、借码对话消费者

消费者扫码后除了可以获得详细的溯源信息以确保安全外，还能通过扫描内码获得现金红包、积分奖励、会员权益等多重宝藏福利，加强用户与品牌商的粘性。扫码不仅是一个动作，更打开了品牌商与消费者的信任心扉，互动桥梁。

消费者扫码后，按照君乐宝的指引进入到官方的会员小程序/积分商城。会员小程序/积分商城作为品牌商的私域平台，是长期高效运营用户的主要阵地。比如用户扫码获得积分后，可以用积分在官方的积分商城上兑换相关礼品或者以优惠的价格购买产品，以此品牌商能提升用户的转化率。

再者，以福利发放吸引用户扫码，提升扫码率。用户扫码后，品牌商不但获得更多用户数据，还能以扫码数据为依据对用户进行精细的划分，从而根据不同用户分层对用户实施精细化运营，实现精准营销。

3、借价值共识建立用户忠诚

在这个新兴品牌和渠道层出不穷的时代，消费者购买商品的理由已经从产品本身转移到品牌背后的价值观以及输出的内容。君乐宝始终坚持奶粉安全的态度，并让难以传递的产品优势变得可视，也让用户在参与互动的过程中认可和信任品牌。

君乐宝借助一罐双码技术，使生产销售链路全透明，始终向用户表达安全、品质为上的理念；另外，君乐宝也秉承内容为王的营销理念，向用户输出优秀的内容。消费者扫码进入君乐宝妈妈荟小程序后，可以在小程序上了解更多育儿知识。以此，君乐宝能通过有价值的内容输出获得更多忠诚、粘度高的用户。

三、总结

从罐底码到如今的一罐双码，君乐宝展示了对品质安全的坚守，对维护奶粉市场长期发展的决心和信心。同时，借助一物一码技术，君乐宝实现与用户关系的良性发展，通过在产品上就构建与用户的连接，并基于一物一码生成的数据、分析等实现有效的后链路运营。

放眼市场的海阔天空，聚焦自身核心产品，把握自身核心市场，重视自身核心用户去茎根，更能任君运筹帷幄。相信君乐宝的创新升级，不但能为行业发展带来积极的影响，也能推动更多产品的正向迭代。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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