一、双蒸米友节的活动推广还能完善！

九江双蒸已经连续举办了四届“双蒸米友节”的大型线下活动。通过活动，九江双蒸提供了一个与用户深度互动的机会，以有趣的触达方式加深老用户对品牌的记忆；并且，双蒸米友节设定了多个游戏区，让用户在游戏体验中深化对九江双蒸的品牌认知，即便是路过的用户也有可能因为丰富有趣的内容体验转化为品牌粉丝。

因此，举办双蒸米友节不但能彰显九江双蒸市场的文化活力与情感亲和力，提升品牌的知名度和美誉度；还能让活动成为传播品牌影响力的载体，为品牌引流，实现新老用户的汇集。

既然活动能作为品牌传播影响力的载体 ，九江双蒸应该让活动触达到更多用户，实现用户转化。不可否认的是，双蒸米友节的活动取得了不错的成绩，也确实在各个城市吸引了众多现场用户到线下参与，但九江双蒸对米友节的活动推广仍存在几个不足的地方：

1、九江双蒸将活动推广局限在公众号上，导致用户接收信息的渠道单一。

2、视频号作为如今品牌传播的关键，九江双蒸没有“物尽其用”。

3、缺乏一个驱动线上用户到线下参与活动的触点。

目前，九江双蒸已经开启营销数字化的进程，通过一物一码实现用户的精准触达。但是，九江双蒸忽略了用户扫码领奖这个流量入口，缺乏对扫码领奖这类忠诚用户的后续触达，没有最大化发挥一物一码的效用。

二、品牌如何借助微信生态实现推广渠道升级？

1、增加触达用户的渠道，实现活动精准推送给用户。

九江双蒸以一物一码为抓手，将产品变成用户触点。用户扫码后，能获得扫码红包奖励。九江双蒸需要突破“只在公众号进行活动推广”的局限，通过将一物一码联合微信生态平台的功能实现多渠道触达用户，确保双蒸米友节的活动信息精准推送给忠诚用户。

微信支付作为人们必不可少的支付工具，加上视频号比公众号更直观、形象、高效向用户传达信息的特点，九江双蒸可以借助红包发放的入账通知与视频号结合作为触达用户的渠道。微信的入账通知使消费者在参与活动后，仍能收到品牌的强提示，通过到账通知页面直接引流用户到品牌的视频号。以此实现扫码用户能够精准接收到品牌推送的活动信息，确保发挥一物一码能为品牌引流的价值。

目前九江双蒸的视频号已经有丰富的内容，通过联合网红、明星以及创意性的内容形成一定的粉丝基础。但是，九江双蒸的视频号内容脱离了“双蒸米友节”的活动推广，导致具有高效推广作用的视频号渠道流失。

若九江双蒸将一物一码和微信支付、“双蒸米友节”视频内容相结合，不但可以使活动精准推送给忠诚用户，还能通过在视频号展现活动亮点，如“双蒸米友节现场派大礼，人人有份”等字眼刺激忠诚用户参加活动，并基于视频号快速分享的能力，驱动用户形成社交裂变。让双蒸米友节的活动覆盖到更多人群，确保活动得到有效曝光，使曝光量转化为品牌的私域流量。

米多已实现视频号与微信支付的打通，使品牌商形成一物一码+微信红包+视频号的清晰链路，将一物一码结合微信支付红包视频号的消费场景，深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值，提升品牌曝光度与流量聚焦。

2、通过期期抽奖活动实现用户转化，为现场活动制造更多流量。

在线上多渠道向用户推广活动后，九江双蒸则要找到驱动用户到线下参与活动的关键点，让线上形成的流量最终转化为现场参与的流量，引爆双蒸米友节的活动。

假设用户扫码领完奖后，九江双蒸设定“看视频、中奖率100%”的活动规则，奖励到双蒸米友节的现场即可核销。通过将抽奖活动后置，让用户看完视频再抽奖，并设置现场领奖的活动规则，驱动用户到现场参加双蒸米友节活动，感受品牌的影响力。

这样的设置不但能提高九江双蒸视频号内容的曝光量，使双蒸米友节的活动触达用户；还能通过期期抽奖这样“叠加扫码次数提高中奖率”的活动触发用户以小博大的心理，实现用户留存。

期期抽奖活动详情请参考文章：《用户能够以小博大，品牌为什么不行？》。

再者，让用户现场领奖，将期期抽奖的活动作为双蒸米友节吸引流量的关键，推动用户到场兑奖，引爆双蒸米友节的活动现场。

三、解决方案的价值

九江双蒸将一物一码与视频号、期期抽奖相结合，使其成为在线触达用户，精准推送营销活动的关键。不但能帮助九江双蒸降本增效，以低成本高效率的微信生态渠道向忠诚用户推动活动信息，还能基于视频号的快速裂变能力实现活动覆盖范围的扩大，让新老用户都加深用户对品牌的记忆。再借助看视频——期期抽奖——双蒸米友节现场领奖的活动规则，让视频的曝光量转化成到场参与的用户流量，使双蒸米友节这个活动真正成为品牌传播自身文化、影响力的载体。