新营销提倡打通“三度空间”【线上、线下、社群】。线下是流量的入口,是在一个品牌的前期,它可以解决一部分人的认知问题。线上主要是起到交互的作用,它可以放到无限大,为认知关系和交易产生赋能。社群在三度空间里主要是连接,是深化关系的工具。未来，纯线上、线下、纯社群的商业模式将会慢慢消失。新营销的核心是连接,这意味着这三个空间都必须形式强“连接”,而且快速打通。
一、新营销与营销数字化的关系
从2017年开始，米多就开始推动基于营销数字化的新营销在中国的发展，从过往情况看，很多企业尝试转型新营销都不够成功，往深层次讲，最大的障碍就是思维方式没有转变，没有理解新营销的核心。
什么是新营销？新营销就是：以用户为中心，用数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。
“以用户为中心”我们提了很多年，过往只能停留在概念阶段，因为我们和用户基本是失联的，最多就是通过业务人员的面对面沟通和渠道客户进行了局部的连接。但随着互联网的发展，目前连接各类用户的基础设施已经具备条件。
什么是以用户为中心？
以用户为中心就必须能够让用户充分地表达自己的主张、自由行使自己的权利，并能够自动自发、实时动态地以数据形态与传统企业进行互动，而传统企业就必须同步拥有一个承接用户各类数据（主要有四类：原生数据、场景数据、行为数据、交易数据）的平台（这个从营销数字化的角度讲叫做以“业务中台+数据中台”双轮驱动的营销软件，譬如米多的大数据引擎）。
BC一体化是营销数字化的承重墙，营销数字化是新营销的基础设施。
新营销是建立在营销数字化能力衍生的大数据基础之上的，否则，新营销和传统营销没有本质区别。如果脱离了营销数字化去摆弄所谓的新营销，最终下来，必然形似神非，事倍功半。传统品牌的线下渠道是商业主导权的正面战场，传统企业在线下渠道基于“BC一体化”的“全链路数字化能力”和“全场景触达能力”（统称为营销数字化）正在成为新营销的胜负手。
营销数字化的价值就是将线下现有的“深度分销”的人海战术转变为“深度分销+深度粉销”的双轮驱动。
深度分销是存量，深度粉销是增量，如何用深度粉销的无限增量来激活深度分销的现有存量？首先要解决的是“数据共享”问题，“人、货、场”三个维度的数据共享很重要：人的数据共享用全渠道会员管理来实现用户数据资产私有化、货的数据共享用一物一码来实现、场的数据共享用全场景铺设触达来实现。解决了数据共享的问题，才能真正实现营销数字化的价值：数据共享、全景共鸣、全链共赢、品效合一。
二、传统营销正在失效，营销数字化正在路上！
东北光瓶酒三强之一吉林小村外酒业，在以民俗为普遍诉求的东北酒阵营中，小村外借势明星王小利（《乡村爱情》饰演刘能）快速传播，凭借“拼出大梦想”打出了一张品牌差异化营销之路。
为了解决突破营销瓶颈，抢占更庞大的市场，小村外再次迎来了一次升级之战。小村外与米多携手合作，基于营销数字化一物一码技术，策划一物一码的营销方案，让营销直达终端，并掌握所有扫码用户的消费者用户画像，实现小村外与终端消费者零距离直接沟通，向产品个性化和品牌人格化转型。
一物一码营销活动内容：小村外采用了米多智能营销系统，通过在酒盖里附卡片的方式，向终端随机投放五色奖卡，不同颜色卡片代表不同金额的红包奖品，而且还有300~500元的现金红包，只要消费者抽中，区域内的业务员会马上把现金红包送到消费者手里，产生定点引爆的效果，引起区域内消费者的高度关注。
利用米多全场景赋码理念和空码赋值技术，为每一瓶赋上“营销码”，消费者购买小村外后开盖扫码就能领取红包，一个消费流程走下来，小村外不仅获取了用户数据，相关难题也就迎刃而解了！具体扫码流程如下：
第1步：消费者购买小村外产品后，开盖扫码就能获得红包，红包实时到达消费者手中。
第2步：消费者扫描二维码之后，相关信息如个人微信号、电话、消费信息等，会被保存，便于企业做二次营销。
另外，喝酒的用户，通过朋友圈集赞的方法，还能再续一瓶！双重奖励之下，也将此次小村外的活动推向顶峰！
活动期间，无论是酒楼饭肆，还是商超店铺，都已被全面覆盖。一时间，东北乡亲们奔走相告，竟引得外地父老都来吉林蹭酒，好不热闹！
喝酒中奖在国内早已不是新鲜事，然而小村外在东北地区极具人气，况且本次活动力度之大，还是吸引了大量“酒迷”踊跃参与。
如此一来，我们可以清晰看到，小村外的营销效果大大增长：1、“红包福利”成功提高了消费者购买欲望与消费者参与率，进而提高产品销量，同时小村外还获得了精准的用户数据；2、借助米多大数据引擎让奖品（红包）直达消费者，就避免了奖品被截留的问题；3、通过米多后台实时监控与调整营销活动，同时还可以针对不同时间不同人群不同地域做营销活动，灵活性与可操控性很大；4、基于一物一码营销系统，智能调整大奖概率，让用户喝酒扫码更尽兴，从而大幅度提高了用户的积极性。
三、总结
在这个互联信息时代，消费者升级之快让你无法想象，且消费者对品牌的认知以及需求在快速的提升，今年在市场明显的感觉到：通过大的利益刺激效果已大幅度降效，也就是说过去以核心渠道利益刺激的市场运作模式逐渐失灵，然而我们在纵观白酒市场你会发现大家依然在按部就班的，不断加大市场渠道及盖奖投入，然而有这样一家东北酒企业小村外，开始引进营销数字化一物一码技术，正在悄无声息、大刀阔斧的改革转变。
营销数字化战略更是企业在防疫常态化之下穿越经济下行周期的战略机遇，而基于“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”的一物一码是营销数字化工程的战术型尖刀，也是米多服务的上千家酒企实现营销数字化的重要实现工具。
尤其是2020年，大量企业在费用收缩的情况下，一物一码是为数不多的销售利器。当然，再好的工具，也需要人来用，不要希望工具一买就财源滚滚。当店铺开业后面对门可罗雀的消费者时，成本最低、效率最高、最精准的方式就是一物一码发红包。导购码、动销码、待解锁红包码、售后码等等，凡是你能想到的场景，都可以用一物一码来还原场景和对应解决方案，让短兵相接的终端促销显示出血淋淋的威力，这就是尖刀的价值。
最新消息米多&酒业家联合举办中国酒业营销数字化高峰论坛
第四届中酒展期间，将举办中国酒业营销数字化高峰论坛，作为领先的营销数字化整体解决方案提供商，米多将围绕酒企营销数字化战略解析等重磅内容，助力酒企营销数字化转型。
关于米多
米多旗下拥有“智能营销、智慧零售、社交云店、会员经营 ”四大主力产品，帮助传统企业基于“BC一体化”实现“深度分销+深度粉销”的双轮驱动，助力传统企业“赋能渠道、直连终端、立足社区、打穿社群”，赋能传统企业“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”，真正实现“销量提升、粉丝倍增，费用降低”，是“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等20001+家知名品牌商【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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