今年年初，特仑苏针对特仑苏嗨Milk（属于超高端系列“尊享定制”的一款产品）推出了二维码促销活动，结合一物一码技术发起了京绣文化互动答题活动，利用盖内二维码的促销方式，吸引消费者扫码参与答题抽奖活动，消费者一旦扫码将有机会获得实体奖品以及电商平台优惠券。
我们看到，与传统简单的扫码抽奖不同，在这场促销活动中，特仑苏没有选择传统的促销方式，如直接降价、送优惠券、送赠品等，而是以一个趣味的线上答题活动作为引子，“京绣”也是一个相对小众的话题，带给消费者追求个性的需求。
特仑苏用实际案例证明，原来二维码还能这么用!
据了解，特仑苏嗨Milk的京绣文化互动答题活动，是纸包装常温奶领域首次采用盖内二维码促销，创新的新玩法对于消费者也是一次新奇、独特的体验。此前消费者从未体验过在牛奶纸包装瓶盖扫码，一方面是由于过去常温奶纸包装以吸管为主，直到近两年，特仑苏、金典等高端牛奶品牌开始引进一物一码技术，给每一件商品赋上一个独一无二的智能营销码，让消费者开盖扫码即可参与扫码营销活动，带来全新的便捷饮用体验。点击以下文章链接回顾金典一物一码案例：《伊利最新线上促销活动方案长这样？》。 另一方面是由于牛奶的特性，接触印刷的油墨或添加剂后容易变质，而特仑苏嗨Milk选用了全新非接触激光雕刻技术，将二维码刻在瓶盖内，无油墨或添加剂，保证了乳品的安全。除了二维码，此激光技术还能刻印字符、数字和图案，帮助品牌利用盖内空间，实现更多样的互动。 此外，盖内二维码还能起到防盗刷的作用，让真正的消费者享受福利。在一物一码体系平台的大数据支持下，特仑苏可以实现让消费者扫码次数越多，中奖机率越高，这样的活动机制更展现品牌回馈忠诚消费者的诚意。
二维码促销已为大众熟知，一物一码也是众多品牌都已尝试的促销方式，但在线下仍面临着严重的“盗刷”问题：即使没有购买，也能拿起包装扫码。而很多真正购买的消费者，却失去了获取福利的机会，商家让利“让错了人”，真正转化的销售很少。 特仑苏嗨Milk的盖内二维码，看似只是换了个位置，但切实地保证了促销活动的转化率，让真正购买的消费者获得商家的让利。另外，消费者参与活动后能获得赠送的电子优惠券，这在提供优惠的同时，将消费者自然地引流到了品牌的销售平台，实现二次、多次的购买。 特仑苏表示，一盖一码的“二维码营销”已为大众熟知，此次特仑苏利用了较成熟的一物一码赋码技术，首次应用于日趋“个性化”消费的高端白奶品类，期望能为特仑苏的梦幻盖升级产品吸引更多的年轻消费群，也帮助强化其品牌偏好及忠诚性。
在特仑苏嗨Milk的盖内促销活动中，还有一个非常值得注意的点：用户扫码后，会进入到“特仑苏名仕会”，这是特仑苏为维系消费群品牌忠诚而建立的用户账户体系平台，助力特仑苏构建自己的私域流量池。
图片来源：特仑苏名仕会如果说当促销活动与私域流量结合起来，便能帮助品牌解决“留不住客户”的难题。那么线上促销要怎么搭上私域流量呢？ 私域流量可以诞生在微信生态下的群、公众号里，也可以成长在微博、小红书这类平台上，促销活动可以利用新媒体技术，吸引用户的同时将他们导流至品牌的鱼塘。就像特仑苏嗨Milk的这次促销，利用盖内二维码，将用户导流到品牌的“鱼塘”——特仑苏名仕会里。
现在的二维码营销不再是普通发红包那么简单，品牌可将大量新客户引入公众号或小程序，培养成为品牌的忠实客户。 在消费者完成扫码动作后，品牌就获取了消费者数据，这些数据就是流量转化出的新价值。收集起来的消费者数据，包括扫码时间、微信昵称、性别、定位等，拿到这些信息以后，企业可以做各种维度分析，创造巨大价值[4]。 一方面，每个产品消费都可以追踪，品牌由此获取了消费客群的数据，描摹出精准的消费者画像，比如哪个地区、哪个年龄段的密度更高，帮助品牌更懂消费者的购买行为，以便于未来的产品组合投放、营销策略调整等。 另一方面，扫码进入平台的消费者，有一部分会留下来成为平台的粉丝，品牌可以通过后续的平台运营、文章推送、线下活动等方式与粉丝互动，维护粉丝黏性，促进下一波的销售。
总而言之，在米多王敬华看来，未来，每一个企业都要拥有自己的大数据引擎。引擎的作用可以让每一个数据进行盘活，通过分析、归类、管理充分地挖掘数据的可利用性。比如，品牌商通过可以一物一码体系平台实现数据的分析，了解用户的具体需求，对用户进行归类标签化管理，将用户培养成种子用户，根据用户特性，推荐用户喜爱的产品，减少了用户主动搜索的繁琐流程，这也是大数据引擎助力品牌人格化的手段。
关于米多
米多旗下拥有“智能营销、智慧零售、社交云店、会员经营 ”四大主力产品，帮助传统企业基于“BC一体化”实现“深度分销+深度粉销”的双轮驱动，助力传统企业“赋能渠道、直连终端、立足社区、打穿社群”，赋能传统企业“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”，真正实现“销量提升、粉丝倍增，费用降低”，是“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等20000+家知名品牌商【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
如想获取“营销数字化解决方案”，请私聊我~
