一、营销数字化转型不再是一种选择
而是一种“新常态”
截止到目前为止，米多已经与上千家酒企达成战略合作，包括五粮液、劲酒、雪花、茅台、古井贡、天龙泉、永乐古窖、烟台酿酒、酒中酒霸、小村外、北京二锅头、德山小秘、顺德、石湾、九江、西凤酒、文君酒、石岐酒厂、汾阳王、老作坊、珠江桥、康王、鹰金钱酒、彪马、嘉士伯、青花瓷酒、百老泉、鹤庆乾、古岭龙、泰啤、黄鹤楼、存世留香、毛铺健康酒、板城酒业、马尿酒、祁州酒业、泥坑酒业、大汗王酒业、英豪啤酒、力源酒业、民权葡萄酒、百惠酒业、酒正宝......这些酒企不断加码数字化转型，重点从用户在线化、产品在线化、员工在线化以及管理在线化四个角度来深度布局营销数字化，旨在“实现对市场的精耕细作和快速响应”的营销改革。
事实上，突如其来的疫情，正倒逼着企业营销数字化转型加速快跑，营销数字化颠覆几乎成为各行各业的“新常态”。许多企业和行业都在寻找借助新技术让以往不能实现的新业务能力变为现实，希望借助最佳实践构建创新基础，帮助企业应对充满不确定性的经济新变化。
二、一物一码是营销数字化工程的尖刀
营销数字化战略是一个一把手工程，老板不下决心推动，很难从实质上有效推动。这是要求企业高层必须对这个概念有深刻的认识，方可统领公司资源、驾驭好数字化战略的变革。数字化生存是对传统营销中供需背离、用户失联、费用滞后截留等诟病结构性、系统化的解决药方，企业高管尤其一把手要对其底层逻辑有深刻认知，方可坚定信心、统领资源、少犯错误。
营销数字化战略更是企业在防疫常态化之下穿越经济下行趋势的战略机遇，而基于“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”的一物一码是营销数字化工程的战术型尖刀，也是米多服务的上千家酒企实现营销数字化的重要实现工具。（具体永乐古窖、五粮液、酒中酒霸、德山小秘、小村外、顺德、石湾、九江、西凤酒、文君酒等酒企是如何借助一物一码布局营销数字化战略的，拉到文末获取答案↓↓↓）
尤其是2020年，大量企业在费用收缩的情况下，一物一码是为数不多的销售利器。当然，再好的工具，也需要人来用，不要希望工具一买就财源滚滚。当店铺开业后面对门可罗雀的消费者时，成本最低、效率最高、最精准的方式就是一物一码发红包。导购码、动销码、待解锁红包码、售后码等等，凡是你能想到的场景，都可以用一物一码来还原场景和对应解决方案，让短兵相接的终端促销显示出血淋淋的威力，这就是尖刀的价值。
1、大多数人还不知道一物一码是啥？
简单来说（划重点）：一物一码，大家完全可以从字面上去理解，就是每件物品（商品）上，对应一个二维码。且在消费者扫码后会显示品牌商的相关信息，譬如防伪、溯源、营销活动等。而品牌商在消费者扫码后，可以从获取消费者的相关数据，譬如地理位置、性别、交易记录等。因为未来是个数据时代，拥有用户数据，品牌商想干些啥，都方便一些（关于利用数据进行深度操作，点击下方链接了解详情）。
从专业角度来说（看不懂的同学，可忽略不计）：一物一码：给每一个商品赋上一个数字身份的智能营销“二维码”。用户扫码实现了防伪、溯源等诉求后，品牌商也完成了数据的收集。之后，打通CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现经营的全方位数字化升级。企业应用一年后普遍达到粉丝数增长100%+，营销费用降低50%+，销量提升20%+的好效果。
米多作为微信一物一码首批服务商，凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，得到了行业众多品牌的认可，多次荣获各项专利和证书，如下图所示。点击以下文章链接了解更多：《重磅｜米多大数据引擎@中国科学院，宣布“一物一码大数据研究联合实验室”正式成立！！》。
一物一码功能介绍（这里就不展开讲，大家点击对应链接了解详情）
关于一物一码最完整的解决方案，请识别二维码获取。
2、为什么要做一物一码？首先你要明白一物一码的价值。对于这个观点，除了现在一物一码已经成为行业的趋势外，我们用两个身份分别去理解，可能会更贴切。
假如您是白酒品牌商（这里以九大行业为主）：一物一码，为品牌商解决了五大的痛点。
1、新品推广：年年寄予厚望推出新品，费用投入巨大但很少成功；
2、网点覆盖：快销品进入旺季，不知如何抢占足够多的终端网点及货架陈列；
3、终端助销：不知如何让终端卖场的店员、饭店酒楼的服务员都成为你的导购员；
4、市场动销：不知如何广泛覆盖消费者并提升消费者的复购率进而强化消费者的购买习惯？
5、费用可控：每年营销费用浪费无数，不知如何解决？
补充：一物一码能帮助企业抓住经销商、终端店主、导购员、消费者数据，帮助企业在后续做市场决策更有效、更精准（点击链接，了解一物一码如何帮助企业完成数字化转型）。
假如您是属于广告、策划、定位、咨询等服务类公司的：此类公司与一物一码软件技术方合作，有三大好处。1、广告公司在互联网转型中，不需要自己花大量资金招技术人才，节省成本；
2、广告公司不需要花大量时间转变思维方式，就专注做好自己的创意，至于创意能否落地能否带来实效，技术合作方会给出意见。
3、比稿竞争力大幅度提升。有创意，有技术，能落地，有实效，光凭这几点就能秒杀其他来比稿的同行了。
此处不展开，如想了解广告公司转型解决方案，请点击链接了解。
3、怎么做一物一码？
米多大数据引擎作为一物一码行业先锋，一直秉承“真诚服务，成就客户”的宗旨，为传统品牌企业提供数字化转型解决方案。米多的客户服务贯穿整个合作周期，在售前、售后都为客户提供最贴心的服务。
让客户的感觉是：米多服务十分到位，系统极其操作简单，部署一物一码项目完全不复杂！
客户只需读懂以下3大步骤，即可快速启动一物一码项目，玩转米多大数据引擎系统！
A、明确方案：米多资深营销顾问会先深入了解企业需求，并打造企业专属的解决方案。
B、开通系统：明确解决方案后，米多顾问便会安排客户签署合同。合同确定后，客户只需要提供（营业执照、公众号信息、运营者信息）等基础资料提交米多售后客户，此时米多营销顾问将会全程协助客户快速通过审核。审核时间最多不超过3个工作日。
补充一点：一般的业务对人员，只需懂得操作电脑操作，无需懂技术。对接人可以很方便地应用系统功能，创新也变得更容易。
审核完毕后，客户便可扫码登陆米多后台。
C、项目部署客户登陆系统的首要任务就是“生码”和“赋码”（生码：品牌商在系统后台设置一列的带有营销属性的二维码“俗称电子码”；赋码：工厂将品牌商的二维码，在生产的过程中将其打印到产品包装）。
生码米多拥有4A级别的营销策划团队，每逢节假日/热点，为策划各类好玩有趣、富有创意的营销idea给品牌商，让品牌在创建“扫码活动”的时候可以“无忧”，无需想破脑袋。
而，生码环节极其简单。仅需10分钟，客户可以全程自助生码，关于生码与赋码流程这里不一一细讲了，点击以下文章链接了解更多：《揭秘！东鹏、哈啤、芬达都在用的一物一码系统》。
在一物一码的背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」
商业的本质是绑定客户关系。如果你购买了一瓶白酒并扫一扫包装里的二维码，最终，你拿到红包的同时，也关注了该白酒品牌的官方微信。那么，最终品牌赢得了一个品牌粉丝，也为下一步再营销打下基础，我相信这种效果是每个品牌商都希望得到的。
“一物一码”的数据积累能力，让米多无形中扮演了天猫、京东都做不到的角色——采集真实的消费数据。长期以来，大家会认为，电商交易平台掌握着消费数据，其实不然，他们掌握的是下单数据——产品下单者未必是真正的“购买者”或“消费者”。与之对比，类似“开盖，扫码得红包、送积分”这样的活动，只有真正的最终消费者才会接触到。“一物一码”连通的扫码者。米多系统内的所有消费数据信息，最终都将回流给品牌商，为他们构建大数据引擎。
当酒企有了自己的用户账户体系后，再通过对这些数据的整合优化，将为品牌商未来制定营销策略提供方向指导。比如说助力企业深度践行“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”的新营销16字方针，加快企业布局营销数据化的进程。具体新营销16字方针具体内容如下：
1、定向铺市：拒绝“眉毛胡子一把抓”
在产品铺市的之前，通过米多后台数据的分析，根据扫码数据把零售商进行等级划分。在产品铺市时，选择对的区域、对的产品、对的通路进行定向铺货，打造样板店，力求做出轰动效果；然后，与合作意愿比较强的终端门店进行深度合作，扩大区域市场终端门店的数量与影响力；最后，进行全面铺市，做深做透区域市场。 2、定点引爆：避免“大水漫灌式营销”通过米多后台的扫码数据，分析各个区域内动销较差的零售门店，然后在营销活动上对其进行高密度投入资源，定点引爆，多点爆破，由点及面，最终实现全面增长。 3、一地一策：因地制宜，差异化营销每个地区，根据市场份额、渠道占比、营销对象类别，从而实施不同的营销策略。比如某家白酒企业在北京地区的销量非常不错，但在广东地区销量一直上不来，为刺激广东地区的产品销量，开启广东地区扫码中8.88元红包，最高888元大红包，北京地区扫码只送1.88元红包和积分。“对症下药”，快速拉动动销能力差的地区的销量。 4、流量共享：跨界营销 ，合作共赢品牌商通过异业联盟、卡券互通，实现低成本甚至0成本获取上亿流量为我所用。品牌商借助一物一码，可将联盟卡券精准投放给流量组合产品，比如说男人在买白酒的同时顺带捎上花生，那么在顾客开盖扫码时同时赠送他一张花生的优惠券，顺手就把酒企的流量精准引流至花生的品牌商了，通过这种跨界流量共享的方式可以给品牌带来有效的业绩增长。
与此同时，品牌商也能借助米多《新营销36计》的新营销打法，打造以用户体验为核心，以参与性互动和定制化服务为支撑的创新型营销生态模式，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”，实现销量提升、费用减半、粉丝倍增！《米多新营销36计》具体内容请点击以下文章链接查看：
《米多新营销36计《上》 | 不以落地为主的营销战略都是瞎折腾！》
《米多新营销36计《中》 | 不以落地为主的营销战略都是瞎折腾！》
《米多新营销36计《下》 | 不以落地为主的营销战略都是瞎折腾！》
三、营销数字化不是一个工具，而是一套解决方案
市面上的营销数字化转型公司很多，但是为什么这上千家酒企都选择了米多呢？最重要的原因就是，米多在助力品牌商转型过程中，不是把营销数字化当做一个简单的工具，硬生生植入到企业的营销环节中；而是把营销数据化当做一套解决方案来赋能品牌商，以用户为中心，致力于用"一物一码"技术打通品牌商与消费者的连接，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，让品牌商具备“指哪打哪”的能力，这也是上千家酒企选择米多的主要原因。
除此之外，上千家酒企选择米多作为营销数字化的提供商的理由还有安全、可靠、稳定。
米多公司成立于2014年，是一家基于互联网技术的“SaaS+PaaS”驱动的营销数字化整体解决方案提供商，以卓越的管理思想、领先的营销理念、先进的互联网技术和成功的客户实践，致力于传统企业的营销数字化整体解决方案及交付实施，目前服务的各行各业传统企业超过20000家，可口可乐、茅台、雪花、劲牌、维达、箭牌、九牧、古井贡等营收规模超百亿元的品牌都部分或全域地部署了米多提供的各类营销软件服务。
米多软件平台以“小前端、大中台、富生态、共治理”为业务设计理念，所有前端软件服务均以传统企业的营销重构为出发点，以融合“三位一体”（认知、交易、关系）、打通“三度空间”（线上、线下、社群）、满足“三全五感”（全天候、全场景、全体验，存在感、参与感、仪式感、成就感、幸福感）为底层逻辑，以“数据共享、全景共鸣、全链共赢”为前提，帮助传统企业首先实现DT时代的“四个在线化”（客户在线化、产品在线化、员工在线化、管理在线化），最终达成DT时代的“四个现代化”（企业平台化、品牌人格化、产品个性化、全员创客化）。
米多软件平台以“业务中台+数据中台”的双轮驱动为开发理念，所有后端软件设计遵从“一切业务数据化、一切数据资产化、一切资产业务化”的开发逻辑，所有软件产品的数据均以4个ONE（One ID、One Data、One Meta、One Service）为依归，所有软件产品之间以API接口关联（相融不互斥），确保商户购买任何软件服务都可以即插即用、数据共享。
米多软件的开发和维护全程基于DevOps，确保高可用；米多软件全量上云，云服务器在两地三中心的基础上确保多线程开发、代码自动回滚、在线自动发布；米多软件采用腾讯天御防护体系，确保商户在使用软件过程中防止各类病毒及黑客攻击；米多软件在“前后端分离、读写分离、冷热分离、分库分表”的DBA基础上能够全域实现“安全、稳定、可靠、易扩展”。
米多软件SaaS产品主要有四个，分别为：
1、米多智能营销：以用户为中心，以一物一码为核心，以发奖策略为引擎，涵盖防伪、防窜货、溯源、扫码营销等；在“天时、地利、人和“的扫码策略基础上，赋能传统企业实现“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”；在精准触达的前提下，驱动传统企业达成“销量提升、粉丝倍增、费用降低”；主要帮助传统企业采集全链路数据，是BC一体化的基础设施。
2、米多智慧零售：以“总部统筹、渠道主建、门店主战”为底层逻辑，以去中心化的分布式门店小程序为前端呈现形态，主要帮助传统企业“赋能渠道、直连终端、立足社区、打穿社群”。
3、米多社交云店：是传统企业由“深度分销”人海战术模式向“深度分销+深度粉销”双轮驱动模式升级的营销数字化战略的一把尖刀；以“人店合一、人货分离、全域触达、动态覆盖、弹性扩缩”为运营逻辑，前端以社交云店小程序为呈现形态，主要帮助传统企业利用各类碎片化流量实现内容全场景触达、产品全渠道铺设，达成新品快速覆盖、爆款拉动势能、品牌费用精准滴灌等。
4、米多会员经营：以“客户分层、权益分等、数据赋能”为底层逻辑，以传统企业的会员小程序为前端呈现形态，实现全渠道会员集中管理、会员全场景无障碍触达，真正帮助传统企业实现用户的“所见即所得”。
针对传统企业的个性化需求，米多基于PaaS的中台能力（业务中台+数据中台）为其提供个性化定制，能够确保数据的“书同文、车同轨”，避免传统企业在软件建设上因为数据互相打不通而重复造轮子、无序建烟囱；针对传统企业内部原有的各类ERP软件等，米多提供各类API接口，确保数据的自由流动。
米多公司基于“以客户为中心、以目标为导向、以贡献论英雄”的价值导向，将公司分为“前台、中台、后台”三大部分，详情如下：
1、前台：指离客户最近、最理解和洞察客户需求和行为，最终实现和提升客户价值的职能，其核心能力是对市场和客户行为深刻洞察。
前台团队包括：智能营销 FT、智慧零售 FT、社交云店FT、会员经营FT、业务拓展团队、 客户成功团队、市场赋能团队。
2、中台：指为前台业务运营和创新提供专业能力的共享平台职能。其核心能力是专业化、系统化、组件化、开放化。
中台团队包括：中台研发团队（含业务中台和数据中台）、基础研发团队、平台运营团队。
3、后台：指为整个体系提供人、财、物支持和服务的职能。其核心能力是专业化、服务意识与赋能能力。
后台团队包括：财务管理团队、人力资源团队、经营管理委员会、产品委员会、技术委员会。
▼米多荣誉资质▼
▼米多专利证书▼
米多作为营销数字化整体解决方案的提供商，致力于传统企业的营销数字化整体解决方案及交付实施，在接下来的发展中，将基于“业务中台+数据中台”为传统企业“深度分销+深度粉销”双轮驱动的新营销变革提供更强大、更持续、更全面的软件系统支撑，赋能传统企业用一套软件系统玩转新营销，助力传统企业以“用户分层、权益分等、数据赋能”的用户经营指导思想，深度践行“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”的新营销16字方针，合力打赢传统企业数字化转型的关键之战。
具体永乐古窖、五粮液、酒中酒霸、德山小秘、小村外、顺德、石湾、九江、西凤酒、文君酒等酒企是如何借助一物一码布局营销数字化战略的，点击以下文章链接查看详情：
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