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移动社交平台不仅占据着用户的时间，还充满了能让品牌商兴奋的触点和商机。问题则在于，当商机到来，品牌商是否有着相应的数字化方案，及时与用户对话，来增加一笔交易呢？
至于如何有效利用“人”的数字化，甚至更进一步去推动“人”的数字化？智慧零售总结了三个关键点：抓住流量、降本增效、数据赋能。
① 抓住流量，主要是品牌商借助智慧零售门店小程序为终端门店赋能，让门店能够以小程序上的秒杀、拼团、集赞助力以及合伙人分销等营销模式为抓手，不断捕获整合线上、线下的自有流量，最终让品牌商在线上构筑一套完整的触达、销售、服务和扩散体系，打造新的业态矩阵。
② 降本增效在于借助数字化工具，让流量得到更智能化、更高效的运营。实现从“人”的数字化，到可识别、可洞察、可运营的数字化资产的转化。
③ 数据赋能，是借助智慧零售工具的数字化营销能力和大数据的经营分析平台，实现数字化资产的沉淀和利用，以此赋能品牌营销，突破重重阻力，多圈层引爆。
智慧零售+小程序提供给品牌商的一系列数字化工具，也在于让品牌商获得抓住流量、降本增效、数据赋能所必须的数字化能力，从中获得实质性的业绩增长。
米多推出的智慧零售门店小程序，可实时显示全国范围内各渠道库存状况、门店的销售情况。同时，智慧零售门店小程序结合微信公众号、微信支付、社交广告等腾讯智慧零售工具，整合了线上商城、会员中心、店铺服务预约等一系列用户功能，打通线上线下，提供无缝衔接的消费体验。
疫情促使品牌加快数字化平台的建设，倒逼门店尝试直播、社群营销等方式。珀莱雅目前已在进行线下门店的转型，建立线上网店，希望打通线上线下销售，同时，品牌与线下门店也合作推出“线上直播BA特训营”等培训，借机加强BA的销售实力，同时拓展线上销售渠道，促进BA网红化进程。
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▲珀莱雅小程序页面▲
线上短期受快递物流限制，销售有所延后，但中长期受到线下流量转移的利好，化妆品的电商渗透率有望加快提升。除此之外，若通过米多智慧零售门店小程序，珀莱雅还能搭建独立的小程序商城，结合秒杀、集赞助力、拼团以及合伙人分销等营销模式解决门店引流难，拓客难，裂变营销难的痛苦现状，实现营销裂变，提升终端用户引流、用户转化和用户体验。
① 品牌商总部商品库和营销活动直接共享给终端，消费者网上下单，款到店家，线下提货，用户属于店家；
② 对终端门店老板及社区合伙人主打简单易用好用，全手机端操作，独立小程序入口、独立收款、可自主上架、灵活配置促销活动，帮助终端店家增效创收；
③ 门店小程序主打社交电商玩法，集合短视频秒杀、多人拼团、分销裂变、集赞、到店打卡等主流社交营销工具，让小实体店老板链接好自己的私域流量，高效转化。
目前整个市场的竞争战场开始从“以产品为中心”转移至“以人为中心”，智慧零售对用户的影响在不断加深，用户对智慧零售的期待也在不断提高。这种不断的交互，使得每一个商户完整的沉淀自有用户数字资产成为了可能性，而这种沉淀，会驱动零售运营方式的变革，并带来线上线下的增量。总的来说，米多希望每一个美妆品牌商能抓住智慧零售的风口，借助“智慧零售+小程序”的模式将用户、导购、门店、品牌商和社群连接起来，为用户全方位触达起到辅助的作用，进一步为品牌赋能，深化品效合一营销模式。
标签: 珀莱雅 智慧零售门店小程序 美妆品牌商
