尽管高速增长的态势会在宏观经济环境和很多不确定因素的影响下放缓，但是放缓的深度和持续的时间在白酒行业表现不会太突出，这只是一个短周期现象。所以白酒品牌商如何推动终端零售商动销仍是2020年白酒品牌商的关键动作，特别是新品动销问题。
但是，酒企想把新品卖到消费者的手里并不容易，特别在年轻消费者需求多元化的今天，如果酒企仍在按部就班地应用传统的思路去推广新品，那么再有特色的新品也容易夭折。
那么白酒新品推广应该怎么做呢？下面小编将以郎酒新品——郎牌头曲红标为例，为大家剖析下新品要怎么推广？如何让新产品动销起来的？
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全新的新品推广思路（如下图所示）：借助米多一物一码技术，给每一个餐饮门店一个独一无二的“门店推广码”，以码赋能新品推广，利用餐饮渠道的人流，去驱动终端零售门店的动销，双管齐下，实现双效合一。
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“门店推广码”赋能新品推广的场景描述：
当消费者进入餐饮店后，餐饮店服务员会推荐消费者喝郎酒新品郎牌头曲，并引导消费者扫码，消费者扫码可获得此次扫码的奖励(红包或积分)与“待解锁红包”(具有时效性，过期将失效)；门店服务员收集瓶盖，下班后打开会员小程序集中扫码，领取此次导购奖(红包或积分)；当消费者去终端零售门店（非现饮渠道）购买新品开盖扫码时，可自动解锁红包券，此时，消费者能获得红包券的红包，并同步返佣给相应的服务员，完成跨渠道引流。
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具体实施路径：
1、引进一物一码
郎酒引进一物一码系统后，即可在系统后台策划一场“喝郎牌头曲，扫码瓜分1亿红包”的扫码营销活动。
2、产品赋码+铺货
活动设置好之后，郎酒利用米多大数据引擎系统给每一瓶郎牌头曲赋上独一无二的营销码。活动期间，消费者只要购买郎牌头曲，开盖扫一扫瓶盖上的营销码即可参与该活动，仅限浙江杭州。
产品赋码后，品牌商开始在浙江杭州各个现饮渠道与非现饮渠道进行铺货。
注：营销码成功将品牌商、产品与消费者关联起来，一旦消费者购买郎牌头曲并扫码，相关的消费数据就会回流至品牌商后台，品牌就此逐渐构建自己的私域流量池，为二次营销做准备。
3、一店一码，让现饮渠道去驱动非现饮渠道的动销
在现饮渠道，餐饮店一方面需要在店门口或者收银台摆好内印有“喝郎牌头曲，扫码瓜分1亿红包”文案海报以及“门店推广码”的海报；另一方面，在消费者点餐或者选酒的时候，服务员就告知消费者现在购买郎牌头曲，开盖扫码就能瓜分1亿元现金红包的相关信息，并引导消费者购买郎牌头曲并开盖扫码领红包。
一旦消费者成功购买郎牌头曲并扫码，消费者就能获得“现金红包”与“待解锁红包”两重营销奖励，现金红包直接提现即可，而消费者想要解锁“待解锁红包”，那么只能到非现饮渠道购买郎牌头曲并扫码了，以此帮助品牌商实现让现饮渠道去驱动非现饮渠道的动销 。
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营销效果：
只要消费者到终端零售门店购买郎牌头曲并扫码激活待解锁红包的时候，服务员就能同步获得推荐奖励。整个一店一码新品推广营销活动在餐饮店的宣传推广下，加深了消费对新品郎牌头曲的印象，导购员的卖货积极性提高了，餐饮店的销量也提高了，而终端零售门店的动销也起来了！
需求越大，动销越大，不管是餐饮店还是终端零售门店的进货量就会跟着提高，对品牌商而言，才是真正的“动销”！毋庸置疑，对新品推广而言，一店一码营销模式，无疑是一种既有效又低成本的营销方式！
除此之外，品牌推广新品时，可先通过小程序打散传播，说出新品slogan得红包，例如“郎酒请你免费喝郎牌头曲”！然后发放待解锁红包，引流到店购买，扫码激活，实现转化，同步配合线上的签到、转盘、会员小程序等活动，大量发放待解锁红包，通过这种方式掌握领取人数及激活数量 。活动效果清晰可见，新品推广直达用户！
总而言之，在新营销时代，白酒新品推广，必须得准备些“硬手段”，而米多一店一码营销解决方案，会是一个不错的选择！赶紧联系我们获取解决方案吧！
