2019年的白酒市场中，几乎每一个酒企都在出新品，茅台、洋河、郎酒、剑南春、水井坊等，这些品牌都希望能打造出一款适合新生代消费者的产品。但是，酒企想把新品卖到消费者的手里并不容易，特别在年轻消费者需求多元化的今天，如果酒企仍在按部就班地应用传统的思路去推广新品，那么再有特色的新品也容易夭折。
那么白酒新品推广应该怎么做呢？下面小编将以郎酒2019年新上市的新品——顺品480（蓝顺）为例，为大家剖析下新品在现饮渠道要怎么推广？如何让新产品动销起来的？
01
全新的新品推广思路（如下图所示）：基于米多一物一码技术，给每一瓶酒瓶盖赋上一个独一无二的营销码，以瓶盖为载体，以“现金红包+待解锁红包”为营销激励，以此吸引消费者扫码。而借助“红包预发，无场核销”融合线上线下渠道，打破渠道限制，将白酒品牌商原本难以衡量的的营销效果变成了直观可见的“领红包人数”，以及最终的解锁数量，活动效果清晰可见，投放的渠道是否精准能及时反馈，品牌推广精准触达用户。
02
待解锁红包应用场景（现饮渠道）：一旦消费者在现饮渠道买酒并扫码，消费者即可获得“现金红包”以及“待解锁红包”两重奖励，现金红包直接提现即可；但是，如果消费者想要解锁此红包，必须到非现饮渠道去购买产品并扫码才能解锁此红包，解锁红包同时消费者还能获得现金红包以及新的“待解锁红包”，通过循环发放“待解锁红包”，不断刺激消费者的复购率，最终引爆品牌销量。
在消费者扫码后，服务员回收瓶盖并扫码也能获得相应的奖励，与此同时，在消费者激活“待解锁红包”后，服务员还能获得推荐奖励，让营销奖励也直达服务员，大大提高服务员的卖酒积极性。
03
具体实施路径：
1、引进一物一码+产品赋码
郎酒引进一物一码系统后，郎酒利用米多大数据引擎系统给每一瓶蓝顺赋上独一无二的营销码，同时在系统后台策划“喝蓝顺，扫码瓜分1000万元红包”的扫码营销活动，活动期间，消费者只要购买蓝顺，开盖扫一扫瓶盖上的营销码即可参与该活动，仅限浙江杭州。（活动范围可根据品牌实际情况来选择）
2、铺货
产品赋码后，品牌商开始在浙江杭州各个现饮渠道与非现饮渠道进行铺货。
注：营销码成功将品牌商、产品与消费者关联起来，一旦消费者购买蓝顺并扫码，相关的消费数据就会回流至品牌商后台，品牌就此逐渐构建自己的私域流量池，为二次营销做准备。
3、推广活动
营销奖品有了，营销活动有了，营销产品已在各个渠道铺开，接下来就需要服务员引导，引导消费者买酒，引导消费者扫码领奖，引导消费者到非现饮渠道核销，一旦消费者扫码领奖以及核销成功，那么服务员也能同步获得相应的奖励。
04
营销效果：
总之，借助米多“待解锁红包”玩法，能帮助郎酒以码赋能新品推广，利用餐饮渠道的人流，去驱动终端零售门店的动销，双管齐下，实现双效合一。
需求越大，动销越大，不管是餐饮店还是终端零售门店的进货量就会跟着提高，对品牌商而言，才是真正的“动销”！毋庸置疑，对新品推广而言，“待解锁红包”营销模式，无疑是一种既有效又低成本的营销方式！
除此之外，品牌推广新品时，可先通过小程序打散传播，说出新品slogan得红包，例如“郎酒请你免费喝蓝顺”！然后发放待激活红包，引流到店购买，扫码激活，实现转化，同步配合线上的签到、转盘、会员小程序等活动，大量发放待激活红包，通过这种方式掌握领取人数及激活数量 。活动效果清晰可见，新品推广直达用户！
在新营销时代，白酒新品推广，必须得准备些“硬手段”，而米多“待解锁红包”营销解决方案，会是一个不错的选择！赶紧联系我们获取具体解决方案吧！
想体验下“待解锁红包”功能吗？长按以下瓶盖二维码，即可获得待解锁红包：
想激活“待解锁红包”？请长按以下二维码添加我们微信，立马为您解锁此红包！
温馨提示：“待解锁红包”显示有效，超过72小时不核销，即刻失效！
*部分素材源自互联网
