01
被列入国家级非物质文化遗产的二锅头
来北京不喝二锅头，就跟去贵州不喝茅台一样遗憾。“北京”二锅头这一品牌，是一个共享品牌，因为二锅头在北京很风行，拿“北京”二锅头当做品牌，很有吸引力。
其中北京红星二锅头，始建于1949年5月，是中央税务总局筹建的我国第一家国营酿酒厂。
02
新营销下“老字号”的转型蜕变
但是历史如此悠久的酒品牌，在营销上，却是一点都不落后于白酒新秀。红星二锅头为了突出自己的发展优势，区别于其他北京二锅头，特别引进了一物一码技术，定制了红星“智慧盖”，给每一个产品唯一数字身份码，为后期防伪、互动营销等方面做好铺垫保障。
与红星二锅头一样，小村外与牛栏山都引进了一物一码做营销活动：
红星“智慧盖”的主要作用是安全辨别真伪。红星“智慧盖”包含两个二维码，分别在瓶盖的内外两侧。两个二维码双向关联，消费者可以通过微信扫一扫功能进行扫码查询，方便快捷，降低消费者买到假酒的风险，为消费者买到正品保驾护航。
第一步，扫描外部二维码展示产品详情：
1、产品编码及名称
2、二维码查询记录
外部二维码扫描结果展示（仅供示意）
第二步，扫描内部二维码展示产品详情：
1、产品真伪说明
首次扫描内部二维码结果展示（仅供示意）
除安全防伪外，扫描红星“智慧盖”后还可以直接点击“公众号”跳转到红星二锅头的微信公众号，关注公众后能第一时间了解最新优惠信息，参加福利活动，并进行留言交流等。
03
转型不能固步自封，要与时俱进
但是在米多大数据引擎看来，红星“智慧盖”还不够智慧。一方面，对消费者来说，为了查证产品的真伪而扫两次二维码，对40~60岁年龄阶段的消费者而言，实际上还是挺麻烦的；另一方面，虽然这两个二维码具有防伪的作用，但是对40~60岁年龄阶段的消费者来说，很难勾起这群消费者的扫码欲望。
为此，米多大数据引擎建议，红星“智慧盖”可以做适当的改造：
1、将两个二维码改为一个二维码，不仅可以省下印刷成本，而且还能提高消费者的扫码体验。
实现方式建议：米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”，在产品消费的高频场景下，对产品进行“一物一码”的改造，通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码，一个码能实现多种功能，品牌商可以自行选择，实现一物一码营销解决方案。
2、增加营销扫码活动，来提高消费者购买产品的欲望以及消费者的扫码欲望。相信红星二锅头之后也会增加营销活动的。
实现方式建议：米多有丰富的营销玩法，能大大提高消费者的购买欲，引爆销量。除了常见扫码领现金红包的玩法外，还有幸运大转盘、集卡/集字、你讲我说小程序等玩法。
除此之外，如果红星二锅头用的是米多大数据引擎系统，在消费者扫码同时，还能够实现对精准用户的大数据采集，在经过系统后台的分析，掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据，构建用户画像，与消费者产生高频关联，最终实现用户数据资产私有化。
04
总结
不管是营销策略还是营销实现技术，都是需要与时俱进。如果企业不主动，市场会自发产生推动的力量，比如阿里巴巴和腾讯，他们也在往新营销走，特别是米多，面向品牌商推广“一物一码应用常态化”和“用户数据资产私有化”，全力保障品牌商打造业务全链条数据化，无论企业是否拥抱数字化转型，这是一种大势，世界变了，如果不响应，未来几乎不能生存。
关于米多
米多大数据引擎，大数据赋能整体解决方案提供商，微信“一物一码”首批服务商，被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。
米多大数据引擎旗下拥有一物一码、社交电商、智慧零售三大产品，为企业提供数字化防伪、防窜、溯源、智能营销、数据收集、粉丝经营等服务，帮助企业实现销量提升，费用减半，粉丝倍增。
米多大数据引擎是“可口可乐、汇源、茅台、维达、洁柔、雪花啤酒、嘉士伯、立白集团、加多宝集团、卡姿兰、罗丽芬集团”等20000+家知名品牌商【企业增长】首选的整体解决方案提供商。
