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焦虑 | 传统营销正在失效！
东北光瓶酒三强之一吉林小村外酒业，在以民俗为普遍诉求的东北酒阵营中，小村外借势明星王小利（《乡村爱情》饰演刘能）快速传播，凭借“拼出大梦想”打出了一张品牌差异化营销之路。
但随着消费群体结构的改变，传统营销方式正在失效，小村外也遇到了营销的瓶颈：
1、参与率低。消费者参与率低传统酒水促销，因奖品吸引力不够、兑奖困难等原因，消费者积极性不高，参与率低。
2、费用截留。费用被截留传统酒水促销，奖品和优惠大多被渠道商和中间商截留，无法转化成动销销量。
3、调整性差。周期长，不可控传统酒水促销，活动准备复杂，而且上线就无法调整，应变力差，易错失良机。
4、成本高昂。促销成本高传统酒水促销，线下的人力、仓储、配送、核销等环节需要消耗人力物力成本。
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突破 | 新营销的“配方”：一物一码
为了解决突破营销瓶颈，抢占更庞大的市场，小村外再次迎来了一次升级之战。小村外与米多大数据引擎携手合作，基于一物一码技术，策划一物一码的营销方案，让营销直达终端，并掌握所有扫码用户的消费者用户画像，实现小村外与终端消费者零距离直接沟通，向产品个性化和品牌人格化转型。
一物一码营销活动内容：小村外采用了米多智能营销系统，通过在酒盖里附卡片的方式，向终端随机投放五色奖卡，不同颜色卡片代表不同金额的红包奖品，而且还有300~500元的现金红包，只要消费者抽中，区域内的业务员会马上把现金红包送到消费者手里，产生定点引爆的效果，引起区域内消费者的高度关注。
利用米多全场景赋码理念和空码赋值技术，为每一瓶赋上“营销码”，消费者购买小村外后开盖扫码就能领取红包，一个消费流程走下来，小村外不仅获取了用户数据，相关难题也就迎刃而解了！具体扫码流程如下：
第1步：消费者购买小村外产品后，开盖扫码就能获得红包，红包实时到达消费者手中。
第2步：消费者扫描二维码之后，相关信息如个人微信号、电话、消费信息等，会被保存，便于企业做二次营销。
另外，喝酒的用户，通过朋友圈集赞的方法，还能再续一瓶！双重奖励之下，也将此次小村外的活动推向顶峰！
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收割 | 一物一码营销让人眼前一亮
活动期间，无论是酒楼饭肆，还是商超店铺，都已被全面覆盖。一时间，东北乡亲们奔走相告，竟引得外地父老都来吉林蹭酒，好不热闹！
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喝酒中奖在国内早已不是新鲜事，然而小村外在东北地区极具人气，况且本次活动力度之大，还是吸引了大量“酒迷”踊跃参与。
如此一来，我们可以清晰看到，小村外的营销效果大大增长：
1、“红包福利”成功提高了消费者购买欲望与消费者参与率，进而提高产品销量，同时小村外还获得了精准的用户数据；
2、借助米多大数据引擎让奖品（红包）直达消费者，就避免了奖品被截留的问题；
3、通过米多后台实时监控与调整营销活动，同时还可以针对不同时间不同人群不同地域做营销活动，灵活性与可操控性很大；
4、基于一物一码营销系统，智能调整大奖概率，让用户喝酒扫码更尽兴，从而大幅度提高了用户的积极性。
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总结
在这个互联信息时代，消费者升级之快让你无法想象，且消费者对品牌的认知以及需求在快速的提升，今年在市场明显的感觉到：通过大的利益刺激效果已大幅度降效，也就是说过去以核心渠道利益刺激的市场运作模式逐渐失灵，然而我们在纵观白酒市场你会发现大家依然在按部就班的，不断加大市场渠道及盖奖投入，然而有这样一家东北酒企业小村外，开始引进一物一码技术，正在悄无声息、大刀阔斧的改革转变。
关于米多
米多大数据引擎，大数据赋能整体解决方案提供商，微信“一物一码”首批服务商，被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。
米多大数据引擎旗下拥有一物一码、社交电商、智慧零售三大产品，为企业提供数字化防伪、防窜、溯源、智能营销、数据收集、粉丝经营等服务，帮助企业实现销量提升，费用减半，粉丝倍增。
米多大数据引擎是“可口可乐、汇源、茅台、维达、洁柔、雪花啤酒、嘉士伯、立白集团、加多宝集团、卡姿兰、罗丽芬集团”等20000+家知名品牌商【企业增长】首选的整体解决方案提供商。
