01
攻破动销困局的利器：一店一码
终端动销越来越难，怎么办？
传统促销效果越来越难拉升动销，买一送一、特价捆赠、再来一瓶……结果并不如意，一促就动销，促销一停，动销也不动了！
为了帮助品牌商攻破动销困局，米多大数据引擎基于一物一码技术，特别推出了一店一码解决方案，帮助品牌商集中资源来专门攻打动销，让终端动销自己动起来！具体解决方案如下所示：
一店一码流程图
1、品牌商需引进一物一码系统，给每一件产品赋上独一无二的二维码，二维码具备防伪、溯源、防窜、营销等功能，品牌商可根据自己的实际情况设置二维码对应的功能。
产瓶盖赋码
2、产品赋码后，品牌商开始在各个渠道铺货。
3、铺好货之后，品牌商可选择一些销量比较好或者人流量比较大的渠道来发放“店铺码”，一店铺一码。为了更好地帮助门店推广宣传“店铺码”，品牌商会给门店分配一些印上“店铺码”的海报、展架等物料（内容比如：XXX联合广州东区店扫码领奖活动），目的引导到店或者路过门店的消费者扫码。
注：店铺码与产品码关联，以此绑定产品、消费者与门店老板的关系。
店铺码展示图（模拟）
4、一旦消费者扫了“店铺码”，消费者就会与该门店绑定关系，同时消费者还能领取品牌商活动虚拟红包券。另外，领取到的虚拟红包券，需要消费者购买指定产品（即是上面所提及到的赋码产品），并扫了产品上的二维码才能生效，比如说5元的虚拟红包券生效后，消费者即可获得5元的现金红包。
而消费者虚拟红包券生效后，该门店老板也能获得一定金额的红包奖励。
虚拟红包券展示图
备注：为了激发消费者的购买欲望，虚拟红包券在设置上具备两个特征，一是有时效性，比如仅3天内有效；二是按天递减金额，比如领取到虚拟红包券的第1天购买产品并扫码即可获得5元现金红包，第2天购买产品并扫码即可获得3元现金红包，以此类推。
综上所述，品牌商借助一店一码解决方案，结合红包奖励，不仅能激发消费者的购买欲望，而且还能推动门店老板的卖货积极性，最终带动终端动销。假设门店一天可以发放出去10万张虚拟红包券，其中带来10%的转化率，品牌商在给予门店老板1%的佣金，对于门店和品牌商来说都是双赢的。
02
一店一码案例：五粮液
与绝大多数白酒企业一样，五粮液也面临着不动销的难题。而五粮液为了吸引更多消费者到店消费，提升门店动销，借势端午节的节庆热度，积极利用一物一码为线下门店引流，是非常成功的一次尝试。
此次端午节的门店引流，五粮液选择以一物一码为工具，通过门店海报赋码+扫码抽奖的高效手段实现了单日客流量激增的效果。如今的一物一码已经不仅限于产品赋码，手提袋、海报等宣传物料本身具备的传播优势让其成为引流、推广的极佳赋码载体。
五粮液通过海报赋码，让一张只有几块钱的海报具备了超万倍的价值。消费者通过扫描海报二维码，打开活动H5，即可抽取现金红包。
每天限制5.5万个现金红包，大力吸引众多消费者到店参与，活动期间，门店氛围及到店人数都达到历史新高，围观者也通过这次活动对五粮液有了更深刻的记忆点，甚至成为活动参与者，获取深层次的品牌及产品认知。
活动页面还提示有隐藏惊喜，消费者到店购买“尊礼产品”就有机会获赠“端五”礼盒。
通过海报扫码、红包利诱消费者到店，再通过门店内购买产品有惊喜礼盒的连环策略，五粮液将门店引流和产品营销玩的风生水起。
五粮液这套组合拳打的漂亮，有亮点，有获益，是值得所有白酒企业借鉴学习的案例。
1. 短期季节性营销，加深消费者产品印象
五粮液利用端午节的节点来抓住短期季节性消费者，将“吃粽子”与“喝五粮液”两个行为进行捆绑，成功加深了消费者印象，让各位意识到端午节吃粽子，就应该喝五粮液。
2. 定点定时引爆，低门槛红包为门店引流
在固定门店、固定时间扫码领红包，限额发放，先到先得。这个领红包的门槛相对来说是比较低的，无需购买产品，没有任何任务，只需到店扫码，消费者轻松赚到，门店流量也火爆。
在心理上获得福利和喜悦的消费者，更容易兴奋并发生消费行为，加上购买产品有丰厚礼品，完成销售、促成订单更加轻而易举。
3. 捕获消费者数据，精准二次营销
到店扫描海报码的用户数据将被自动沉淀至后台，通过分析可以知道哪类人群更偏好此类活动，更有可能产生消费行为。
在此基础上，如果能将门店的海报码（即是我们所说的店铺码）与产品码进行关联，我们还可以通过扫码数据的交叉分析，得到用户画像，找到值得挖掘的核心用户和潜在用户，从而对他们进行针对性宣传推广，给予差异化营销激励，为品牌的二次营销提供数据性指导。同时还能给与门店老板一定的奖励，提高他们卖货的积极性，一举两得。
在白酒渠道不断下沉，竞争格局越来越寡头化的今天，如何通过新型营销方式去培养品牌势能，去精准定位消费者是行业发展的关键所在。而通过一店一码为线下门店引流是其中一个重要的营销思路和方向。
一店一码有哪些应用场景？下期文章将为您揭晓，敬请期待！
关于米多
米多大数据引擎，大数据赋能整体解决方案提供商，微信“一物一码”首批服务商，被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。
米多大数据引擎旗下拥有一物一码、社交电商、智慧零售三大产品，为企业提供数字化防伪、防窜、溯源、智能营销、数据收集、粉丝经营等服务，帮助企业实现销量提升，费用减半，粉丝倍增。
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