“消费者的关注度在哪里，品牌商的注意力就在哪里”，这是营销永不变的真理。在智慧新零售时代的到来，消费者的媒介消费行为已经发生了翻天覆地的变化，迫使当下品牌商不得不从传统营销模式向新营销体系转变，以更加科技感的媒体形式对消费者进行触达。
而为使五粮液的营销模式和营销策略紧跟时代步伐，使企业的组织能力跟上竞争升级和环境变化的要求，五粮液明确营销战略变革方向，正式上线了五粮液营销数字化平台。项目内容包括数字化渠道运营、营销团队协同、消费者运营及营销数据分析。项目通过数字化摆脱过去依靠手工的运作模式，转向依靠信息化、数字化和智能化开展业务，大幅提高运作效率。此外，数字化还会驱动营销创新，为五粮液、商家和门店带来差异化的竞争优势，提高盈利能力。
五粮液集团有限公司位于中国四川省宜宾市北面的岷江之滨，其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，有“世界名酒”的美称。
那么这里米多大数据引擎特别为大家剖析下，五粮液是怎么实现数字化渠道运营的？
早前，五粮液旗下五粮醇已经布局一物一码，详情请点击文章链接查看：《什么样的人，才有资格教微信之父做产品？》
五粮液通过构建稳定透明的渠道结构——智能码管理机制，实现产品与“箱码一盒码一盖内码”三码合一的货码一体化绑定，为层层扫码及货流跟踪监控提供系统识别与数据采集的基础，进而实现数字化渠道运营。具体实施如下：
第八代五粮液(经典)箱码升级为二维码，喷涂在箱体两侧，码箱一体。
从一物一码角度看来，米多大数据引擎认为，借助一箱一码可以帮助五粮液解决解决这几个难题：
1、解决渠道动销能力，提升零售商对产品的开箱率和上架率；
2、掌握所有零售商信息数据，助力品牌商精准制定营销策略；
3、相同效果可省20%以上的渠道促销费用；杜绝各级代理商费用截留。
五粮液升级为变码，一物一码。
米多特别指出，如果五粮液将盒码关联盖内码，再结合丰富的营销玩法与丰厚的营销奖励，就能实现“导购员先扫码，消费者后扫码，导购员与消费者纷纷都能获得营销奖励”的营销结果，从而以此策略激励服务员多多卖货，从而为五粮液增加销量。
除此之外，在导购员扫码之前，消费者需要先填写个人信息，方能领取红包，由此五粮液还能利用一盒一码还能收集到导购员的具体数据。
在白酒行业中，如果抓住了导购员，也就抓住了市场。五粮液同时关联盒码与盖内码，不说是一个大胆的尝试，而是一个前瞻的决定，利用一物一码赋能，为五粮液的每一件产品都能植入互联网基因，赋予了互联网思维，插上互联网之翼。
五粮液新增盖内码：一瓶一码。消费者扫盖内码后，可实现溯源、防伪指南、加入会员等。
一物一码在白酒行业的应用范围很广，能帮助白酒企业解决防伪、溯源、营销、防窜以及用户数据收集等等问题，而借助一盖一码就能轻松解决这些难题，米多认为这也是五粮液引进一物一码技术的重要原因之一。
而这次五粮液营销数字化转型的目的就是借助数字可连接、可整合、可推演的属性，横向连接渠道价值链各个环节，纵向打通线上线下零售经营渠道，形成以消费者为核心的数字化闭环。这也是在一物一码大数据营销的基础下实现的，为此米多总结了一物一码数字化转型给企业带来的价值：
1、一物一码防伪，彻底杜绝仿站、算码、盗码等造假手段。将具备唯一性、加密性的防伪码通过二维码的形式展现在产品上,借助微信平台企业认证体系，实现产品防伪验证，通过对防伪码赋予活动属性,实现扫码营销功能。
2、一物一码溯源，解决进口产品溯源问题，消除消费者后顾之忧。给消费者打造一个安全、可靠的消费环境，利用一物一码二维码技术为产品建立溯源体系，通过二维码，图文并茂展示产品全流程信息。借助二维码，把产品信息在流通每一个环节进行信息关联，将产品的名称、产区、品种、颜色、贮存等鉴别信息展示在终端消费者的面前，大大增加造假难度和造假成本，不但使造假者望而却步，更能让用户进一步的了解品牌的文化。
3、一物一码防窜，杜绝窜货，二维码营销为企业实现精准内控。为了更好管控产品，增加品牌附加值，通过产品防窜货系统，借助灵活多样的赋码技术，为每一件单品进行标识，并通过技术手段，有效保留产品的唯一身份信息，让消费者或市场稽查人员可以通过扫二维码、电话、短信、互联网等多种方式对识别码进行核查。通过辨别商品的真伪与物流信息、帮助企业对商品在分销网络中的有序流动实现严格的监督和控制，有效的杜绝窜货行为发生，防范假冒伪劣的冲击，降低和规避渠道风险，大大提高了市场的规范度及品牌形象。
4、一物一码营销，拉升销量开拓双赢局面。利用二维码作为信息载体，以扫码形式通过与微信平台结合，消费者扫码中奖后，可以直接获取利益，同时也刺激了消费气氛，对产品消费有显著的拉升作用。其次通过二维码促销活动，后台大数据可以精准掌握消费者信息，包括消费手机号、消费时间、消费区域，以及消费频率的全面消费数据，以此可以判断掌握重度消费群体，进行后续二次营销和重点关注、消费调研等。
5、收集用户大数据。一物一码大数据营销通过产品包装上的二维码，搭建起消费者与企业互动沟通的流量入口，消费者扫码参与营销活动时跳转关注到企业微信公众号，企业通过后台系统对每个扫码的用户收集到的数据分析，刻画出用户画像，为后续的精准营销以及产品研发改进提供有效数据。
6、营销费用精准发放，降低营销成本。为了让企业做到精准化营销、降低营销成本，一物一码大数据营销可以做到：指定人群、指定地区、指定时间段发放指定的奖品，控制扫码中奖的功能。使费用不被层层拦截，资金走向可监控。
7、通过大数据分析，提高销售购买率。一物一码大数据营销可以清晰掌握消费者的购买的基本信息，消费者购买了哪一款产品，在哪儿购买的，购买了多少，后续有没有继续购买，这些数据信息都可以通过消费者扫码获取。通过这些数据企业及时调整策略，提高回头购买率。
同传统的营销模式相比一物一码大数据营销更有针对性，通过收集的大数据，根据不同的运营场景，匹配不同的规则策略，实现差异化、精准化的营销，让品牌的每一分促销成本花的有价值。
如今是一个是多元化、碎片化的数字化市场。对于五粮液来说，就需要打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割，新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序，以数据为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，通过对数据的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。
米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”，在产品消费的高频场景下，对产品进行“一物一码”的改造，通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案，同时能够实现对精准用户的大数据采集，在经过系统后台的分析，掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据，构建用户画像，与消费者产生高频关联，最终实现用户数据资产私有化。
