一物一码|扫码领红包还能这样用？张小龙马化腾都没想到！

2019-05-05 admin 517

用微信现金红包做促销活动，在酒行业营销活动中已是屡见不鲜。

但是，随着互联网技术的快速发展，你会发现，似乎“扫码送微信红包”的营销活动并没有那么地“简单”了！比如说：广东顺德酒厂也加入了这个行列，消费者购买出口红米酒，扫一扫瓶盖上的二维码，就能参加“饮顺德红米酒，赢千元大奖”的活动。详细活动信息请点击此文链接查阅：《现金红包再加码，开年饮顺德红米酒鸿运当头》

不同于传统只为了卖货而扫码的营销活动，与米多公司合作的酒企，基于一物一码技术，以二维码为载体，每个二维码赋上营销属性，消费者扫码即可参加营销活动的玩法，不仅更符合互联网+的时代特征，互动性更强，传播也更广；而且在消费者扫码的同时还能获消费者相关的消费数据，包括：

— 原生数据「是男是女，在哪里，年龄多少？」

— 行为数据「干了什么？参与了什么活动？」

— 交易数据「买了什么？何时买的？买多少？」

— 场景数据「在什么场景下发生了什么。用户从哪里来，到哪里去？」

纵观整个酒行业市场，其实酒企更加希望能借助互联网技术与互联网工具来实现与消费者的无缝隙链接，从而采集到具有价值的数据，进而实现精准营销。这样的营销发展思路是正确的，但知易行难，据米多公司对多数酒企的研究，现在还有不少酒企只是为收集数据而收集数据，并没有对其进行很好的管理和运用。

大数据，你要的是皮毛还是神髓？米多公司在过去四年深耕于一物一码领域，让产品作为原生入口提升品牌直链C端的能力，而一物一码解决的是用户购买后的在线化，通过真实的扫码营销活动，吸引消费者购买产品并扫码，成功为酒企收集了消费者的原生数据、消费数据、行为数据和场景数据。而对于大多品牌商来说，终端动销依然存在很大痛点，所以我们思考通过门店小程序来解决用户购买前在线化的问题，让“门店小程序”成为品牌商构建第一方大数据引擎的另一个重要的抓手。

工具一：米多大数据引擎“智慧零售门店小程序”帮助各个终端以“货找人”的方式实现与消费者的互动体验和销售促进，进而提升门店的动销能力。

品牌商可利用米多智慧零售小程序即可定期向消费者推送福利，如拼团活动、砍价活动等，激发消费者的参与率。比如，可以在每个区域选定若干个形象店，通过门店小程序实现打卡签到（打卡一定要与形象店的指定产品合影），并在全国范围内以门店为单位施行打卡签到竞赛，定点引爆重点门店的销量，反向推动其它门店的进货。

门店小程序自带LBS属性，品牌商可以通过门店小程序基于LBS辐射周边3公里的人流，将附近的人引流到店并引导消费，解决传统品牌商门店缺乏流量及转化的问题。比如，一个啤酒品牌想在某些终端餐饮店实现绝对的销量推升，则可以通过门店小程序基于LBS辐射周边3公里的人流，实现到店喝啤酒最多者餐费免单（限一定金额封顶）。

米多智慧零售（门店小程序）案例：门店什么都不需要做，要做的就是转发和分享。

通过“智慧零售小程序”品牌商的活动可以快速地触达到门店终端，并且把品牌商自有的能力（产品库、营销活动等）共享给门店端，门店小程序作为一种扫码就能应用的工具，对于完全没有互联网营销思维和能力的实体门店来说，不仅设置简单，线下推广也极为便利。

工具二：米多大数据引擎“一物一码”是品牌与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源。

“一物一码”，顾名思义，给每一件商品都打上唯一性的二维码，即产品的数字身份证，内部包含品牌、产品名、产品批号等信息。消费者购买商品的同时，也就购买了这一数字身份证本身。比如，可口可乐就在塑料包装袋里印有一个专属的二维码。而在外部标有类似“开箱领红包”的活动字样。“这个营销活动，品牌广告主是可以在后台设置的，只要消费者扫码，几乎是100%有红包的，这对消费者很有吸引力。”

「一物一码」+「一人」，采集真实消费数据。米多大数据引擎认为每一次扫码动作的背后都是一个用户数据，米多产品的核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条。

在米多一物一码背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」

商业的本质是绑定客户关系。如果你购买这瓶可口可乐，你扫一扫包装里的二维码，最终，你拿到红包的同时，也关注了可口可乐的官方微信。那么，最终品牌赢得了一个品牌粉丝，也为下一步再营销打下基础，我相信这种效果是每个品牌商都希望得到的。”

“一物一码”的数据积累能力，让米多无形中扮演了天猫、京东都做不到的角色——采集真实的消费数据。长期以来，大家会认为，电商交易平台掌握着消费数据，其实不然，他们掌握的是下单数据——产品下单者未必是真正的“购买者”或“消费者”。与之对比，类似“开盖，扫码得红包、送积分”这样的活动，只有真正的最终消费者才会接触到。“一物一码”连通的扫码者。米多系统内的所有消费数据信息，最终都将回流给品牌商，为他们构建大数据引擎。