江小白的爆红，让传统酒商恍然大悟，原来白酒还可以这样卖！
于是，国内白酒就爆发了一场年轻消费市场争夺的战役！ 据CBNData联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，90后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力。
相信在2019年，酒类市场会更加年轻化，同时随着90后消费能力的增长，酒业的市场份额也会逐渐壮大，酒类市场遍地黄金，相信从来不喝酒的王健林也会心动！可能王健林已经默默盯上酒类市场了呢！
▲小目标赚他1个亿
为了争夺市场，各大酒企也纷纷发力,实现数字化转型。中国白酒老字号“稻花香”，为了能够更好得满足年轻消费者追求个性化时尚、性化互动和提升消费者对品牌的好感度，稻花香决定通过“一物一码”二维码互动营销的方式连接品牌与消费者，以“扫码领红包”为切入点刺激终端的首购率与复购率，并维持拉近两者之间的关系建立亲密度。
下面我们一起看看稻花香是怎么玩一物一码的？
“稻花香开盖扫码领红包营销活动”期间，凡购买“稻花香老酒坊”的消费者，开盖扫码即可获得现金红包，每个二维码限扫一次，综合中奖率为100%，这无疑增加了消费者购买的欲望。
下面是详细的体验流程：
第一步：消费者购买产品后，开盖扫码进入【领奖页面】
第2步：在【领奖页面】输入手机号，点击“我要领奖”抽中红包
第3步：返回微信主页面，在“服务通知”查看领取的红包
显然易见，虽然稻花香引入了一物一码，但是对一物一码的理解并不够透彻。整个流程过于简单，营销效果不明显，就像在大海里扔了一个小石子，只能激起小小的浪花！
在米多大数据引擎看来，稻花香在针对消费者的一物一码营销上，应该改进的地方有4个：
1、稻花香通过一物一码，只获得了消费者的手机号码，但数据过于单一，根本无数据价值可言；
2、玩法太单一、无趣味，无法勾起消费者参与欲望；
3、以红包为奖品，不够丰富新颖，且选择活动次数多了，对品牌商来说无疑是在烧钱。
4、消费者参加完活动就走，对品牌商的宣传推广没起到明显的作用。
那么稻花香一物一码营销具体应该怎么改进呢？米多大数据引擎一一给出了具体的策略：
1、一切不以获取用户数据和用户画像为目的营销活动都是瞎忙活！米多建议，稻花香一物一码的营销活动应该以微信公众号为载体，将精准流量全部引流至微信公众号，那如何实现呢？
借助米多一物一码，消费者从扫码开始，到完成填写电话号码、关注“稻花香”公众号领取红包等一系列操作，米多就帮稻花香采集了原生数据、行为数据、交易数据、场景数据，稻花香的用户数据库也构建成功了，也为稻花香的长远发展作了充足的准备。
2、除了扫码领取红包，米多大数据引擎还有幸运大转盘、我讲你说小程序、集卡集字、消消乐游戏等营销玩法！相比于之前营销活玩法，如果稻花香采用幸运大转盘的玩法，不仅让活动页面更吸睛，而且玩法更有趣，更容易勾起消费者参与欲望，促成交易。
3、米多平台上有又便宜又便利又丰富的奖品，供品牌商选择。除了红包外，奖品还可以是实物礼品、卡券虚拟礼品（美团卡券之类）或者积分，稻花香皆可搭配使用；而且在米多平台采购的礼品，品牌直供，平进平出，至少能帮稻花香降低30%的营销费用。
4、在礼品发放策略上，米多的建议是，如果消费者参与扫码活动中了实物礼品，必须到附近的门店领取。领取时间必须在中奖的两三天后（方便实物礼品发货到指定门店），且消费者到店领取的同时，门店老板必须要求中奖者自拍发朋友圈、录一段小视频上传到抖音或快手，为产品做宣传，同时也是了门店做宣传！所以在奖品搭配上，品牌商可以将一等奖的奖品设为实物礼品，消费者在领取奖品同时，还能帮品牌商做宣传！
酒水行业从来都不平静，也从来都不乏发展机会，更加不乏模式先行者，既然一物一码技术起到快速占领市场的作用，那么就不要错过！
