坐拥薯片市场市场“半壁江山”的乐事，在充分洞察市场动态后，推出了声势浩大的开袋赢“再来1包礼金”扫码活动，乐事“再来1包礼金”有何不同？此举释放了什么信号？

6月15日，乐事筹备的开袋赢“再来一包礼金”夏日主题扫码活动正式上线，本次活动限定100天，期限从2024年6月15日到11月15日。作为乐事今年在中国市场的重磅投资之一，“再来1包礼金”扫码活动给快消品市场带来了一场别样的惊喜体验。

一、优化扫码活动，打造一流消费者体验感

1.1、参与方式简单，低门槛、易操作

乐事本次“再来1包礼金”活动机制非常简单，开袋扫码即中奖，有机会赢取“再来1包享免单”。

“再来1包享免单”是指消费者在购买乐事后，开袋扫袋内二维码，中“再来一包7.3元礼金”奖后，购买任意第2包乐事开袋扫码即得微信返现7.3元红包，7.3元红包将直接作为支付购买第2包乐事的免单费用。

除了“再来一包7.3元礼金”奖，消费者还会获得100乐事币，100乐事币可在积分商城兑换1次抽奖机会，奖品包括75寸彩电实物奖品以及上亿份礼券，如美团满减券、芒果TV会员优惠券、小米商城券等。

从活动流程来看，乐事拒绝花哨繁杂的流程，采用简单直接的参与规则和操作路径，化繁为简，这与消费者怕麻烦的心理高度契合，创造人人皆可的参与体验，由此提高消费者的参与热情。

1.2、奖品设置不同、奖池规模更大

本次100%开袋扫码赢活动中奖率高达100%，消费者只需开袋扫码就能获得100%中奖的幸运体验，确保每位参与者都能获得回报，从而以短链路提升消费者的参与积极性。

除了最简单直接的千万份7.3元现金奖励，乐事还设置了其它丰富奖品，为消费者带来实实在在的优惠和惊喜，如家庭影音套装、上亿份礼券等。相比于同类“开袋送黄金”，乐事的“再来1包”及背后丰厚的奖池设置，从消费者端来看有更好的感知与体验。

二、以产品为媒介，加大线上线下宣传力度

在乐事活动产品包装内，被赋上了一个二维码，包装外也印刷了“开袋赢千万份再来1包礼金”字样，红色醒目的宣传文案能够第一时间吸引消费者的眼球，吸引消费者开袋扫码。

对于品牌商而言，产品包装本身就是一个吸引消费者的最佳广告，而包装内的二维码则就是连接消费者的最佳抓手，在推广上，乐事以“再来1包礼金”活动为中心，以产品为媒介，用二维码做抓手，结合线上线下渠道进行超大力度的宣传投入，以点到面，辐射全国，覆盖到更广泛人群。

在线上，乐事开袋赢“再来1包礼金”活动声量不断，不仅有“人人都能再来1包”的广泛宣传告知，更有和O2O平台的跨界合作，借助平台的大量投流触发抓新客、促动销的效果。同时利用社交媒体、电商平台等数字渠道，吸引消费者的注意力，激发他们的参与热情。

在线下，乐事在全国百城万店的终端门店布置了活动宣传物料，以高覆盖率和大受众基数的优势，帮助一大批渠道终端实现高周转的快速销售，从而获取到渠道的推力支持，通过夺目的店内布建和渠道洗脑式的推广方式，进一步加大活动力度，以千钧之力放大消费者的感知。

通过开袋扫码的方式，乐事也将传统的购买行为转变为一种线上、线下相结合的联动体验。一方面引导了线下的消费者前往线上渠道，关注乐事品牌的最新动向；一方面又能将获取线上信息的消费者吸引至附近零售商超，购买乐事的活动产品。

作为快消品行业的头部品牌之一，乐事今年加码投资中国市场，用“万箭齐发”的推广方式推出开袋赢“再来1包礼金”活动，通过打造价值感与趣体验兼具的扫码活动，让品牌更精准地触达更多消费者，洞察他们的需求，增强消费者对乐事的品牌认知度和忠诚度，将普通消费者转化为品牌长期的支持者。

而扫码营销活动因其更吸引眼球、更接地气、更简单直接地给消费者带来福利及优惠，能够吸引消费者，直接与消费者进行连接，实现品牌营销和促销的双重效果。

在巨头的下场后，未来想必快消品市场的扫码活动将会更加内卷，届时谁能脱颖而出，不如拭目以待。

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