引言：通常，饮品做扫码活动都会把瓶盖、拉环作为赋码载体，消费者通过开盖、拉环后扫盖内码、拉环内码才能参与扫码活动，那么对于没有瓶盖、拉环的盒装饮品要如何做扫码活动呢？
关键词：扫码领红包；伊利；蒙牛；饮料；
在生活中，饮品除了常见的瓶装、易拉罐装，还有无盖的盒装。消费者在购买后只需要撕开纸盒口或者将吸管插进专用的入口处即可饮用，没有瓶盖，也无需拉环。这种包装多出现在乳制品、饮品产品中，比如蒙牛纸盒装纯牛奶、维他柠檬茶纸盒装。
品牌商在做扫码活动时，之所以要设置开盖、开瓶后才能扫码的限制条件，一方面是为了提高开瓶率，一方面也是为了保证码的安全性和可扫唯一性。所以没有瓶盖不能做内码对盒装饮品而言的确是一个障碍。
但盒装饮品也不是不能做扫码活动，只需换个思路，也能在包装上找到赋码载体，同时也保证消费者扫码的唯一性和安全性。以下几个案例或许就能给你新的启发！
在维他奶“码上扫大奖” 中，维他奶作为没有瓶盖的利乐包装，就巧妙地利用了包装纸盒夹角折叠起来的褶皱空间，将抽奖码藏在褶皱里。
如下图所示，呈长方体形状的维他奶纸盒装产品，印有“维他奶”品牌logo和文字的正面上方折叠起来的夹角处印刷了“码上扫大奖”的二维码图片，在其包装背面印有“码上扫大奖”活动的具体信息。消费者在购买前，可以先从背面了解活动信息，确定是否要购买，购买后，拉开折叠的夹角，扫码就能参与活动。
在正常包装下，消费者无法直接看到抽奖二维码，只有破坏包装，将夹角都展开，才能扫码。而想要破坏包装，只能先付款购买，使产品成为自己的所有物后，才能进行操作，这无疑是给扫码设下了一道障碍。即使有消费者趁导购员/终端店主没注意，偷偷将纸盒展开扫了码领取了奖品，但是纸盒展开后很难复原，通过包装明显的异常显示，导购员/终端店主可以迅速找出被偷扫的产品，并通过监控等方式，抓到偷扫的消费者，起到震慑的效果。
除了像维他奶一样巧用包装外，对于像牛奶乳制品还可以针对产品的使用场景来挖掘赋码空间。
比如牛奶因其自身的营养价值，备受老少男女喜欢，所以，饮用奶制品大多是一件长期性的事情，许多消费者也习惯会成箱成箱地购买。其次，牛奶也是作为赠礼的一大热门选择，而赠礼基本都是以整箱的形式来购买。所以，牛奶的包装中箱内往往是一个绝佳的赋码场所。
比如特仑苏牛奶推出的“惊喜旅行好礼 开启向往的生活”的扫码活动，就将带有二维码的奖卡放在箱内，消费者开箱饮用时，找到奖卡，刮开奖码，扫码即可参与抽奖活动，即有机会赢取最低价值10元的特仑苏名仕会代金券一张，最高价值9999元旅行基金一份。
伊利牛奶也运用了类似的方式，将扫码活动信息印刷在箱外，将奖卡放在箱内。消费者在购买时会先看到扫码活动信息，吸引消费者进行购买。消费者在购买后开箱找到卡片即可参与扫码活动。
这种方式既贴心地迎合消费者的使用场景，又用扫码抽奖的奖品诱惑消费者，促进了产品的成倍销售，比起散卖，动销速度更快，效果更明显。
除了盒装饮品，还有像香飘飘这类奶茶类包装较为奇特的产品。香飘飘奶茶包装大致呈圆柱体，虽然有盖，但是偏透明的塑料盖，如果将码印刷在盖内，容易被消费者偷扫到，印在纸杯内，则又容易引发消费者对食品安全的担忧。
同时香飘飘的包装形象已经成为品牌的个人特色，如果贸然改变使用其他包装，又容易降低品牌的辨识度。但是没有地方可印码怎么办？香飘飘在包装纸上动起了想法。
香飘飘将包装设置出一个暗层，并配置相应的撕拉装置。 消费者先在瓶身找到活动字样，根据提示，沿着虚线撕开外层的包装纸，撕开后包装纸的反面就印有抽奖二维码，扫码后消费者就能正常参与抽奖活动。
这种撕开包装，在包装纸内层赋码的方式既能满足开瓶率，同时也能防止码被误扫、盗扫，对于像香飘飘一类的热饮式的杯状饮品而言，无疑是打开了一条新思路。
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