作者：舒紫花
校审：林德燊
排版：赵芷姗
引言：春节营销季已经拉开帷幕，白酒市场上正火热开局。虽然同是新年扫码抽奖，但各家品牌之间明显有着不同的侧重点。
关键词：白酒一物一码；流通；扫码领红包；门店动销
1、五粮液：大额现金红包、99.99%中奖率
作为高端浓香白酒的头部品牌，五粮液近年来多次借助数字化工具深耕C端运营。为了迎接新年的到来，五粮液为旗下两款核心大单品推出新春扫码促销活动。
在活动期间，消费者购买39度五粮液，开瓶扫码参与“祥龙贺新岁，扫码迎好礼”活动，即有机会获得四等奖20元现金红包、三等奖50元现金红包、二等奖100元现金红包、一等奖200元现金红包、特等奖2000元现金红包，综合中奖率99.99%。
消费者购买五粮液1618，开瓶扫码参与“多财多福多好运，又顺又发又一年”活动，即有机会获得四等奖30元现金红包、三等奖100元现金红包、二等奖200元现金红包、一等奖500元现金红包、特等奖2000元现金红包，综合中奖率同样高达99.99%，奖品更为丰厚。
五粮液凭借着超高的中奖率、全覆盖的大额现金红包，在一众扫码活动中十分抢眼，足以显示出头部品牌的实力和底气。
2、泸州老窖：再来一瓶+现金红包
2024年是甲辰龙年，也是泸州老窖酒传统酿制技艺不断传承的第700年。为了庆祝新年的到来，同时也庆祝这一荣耀时刻，泸州老窖旗下多款产品都推出了扫码抽奖活动。
国窖1573推出“‘瓶’添惊喜，‘码’上领取”新年重磅福利。消费者购买52度、38度国窖1573二维码装产品，扫描瓶盖内码即有机会赢“再来一瓶”，此外还有机会获得最高15739元红包。双重好礼叠加，唤醒消费者的购物欲望。
百年泸州老窖窖龄酒60年推出“好运‘码’上来，瓶瓶有惊喜”活动，消费者购买活动产品扫描瓶盖内二维码，有机会抽中“再来一瓶”奖励，还有机会参与抽奖活动赢30g金条、1.66L大酒或最高888.88元现金红包。
泸州老窖特曲推出限时福利，消费者购买活动产品扫盖内码有机会赢再来一瓶，还有机会抽取50元、88元、1888元微信红包。
泸州老窖的新春扫码活动多以“再来一瓶+现金红包”的组合形式，不论是参与活动的产品还是奖品福利都凸显出一个字：多。成双成对的奖品，有着好事成双的寓意，给消费者带来了双重奖励诱惑。
3、郎酒：随机翻倍红包
郎酒两大核心产品之一红花郎自去年12月1日起就开启了“红红火火过春节”活动，凡购买红花郎·红十500mL/红花郎·红十五500mL，开盖扫码即有机会获得：
特等奖：价值26800元的15L红花郎限量珍藏大酒1瓶
一等奖：500ml红花郎系列产品1瓶（瓶储3年以上）
二等奖：30元现金红包
三等奖：红花郎·红十498滴郎酒滴、红花郎·红十五698滴郎酒滴
消费者如抽中二等奖30元现金红包，还有机会赢得红包翻倍机会，30元变60元。
郎牌郎、郎牌特曲也启用了随机翻倍红包玩法。郎牌特曲2024春节档“红包限时翻倍”活动，开瓶扫码赢红包翻倍、专属金条、再来一瓶。
“红包翻倍”是郎酒延续使用的扫码策略，在郎酒庄园三品节红花郎狂欢季、中秋欢乐季扫码活动上都推出过翻倍红包玩法，通过持续性的消费者培育，郎酒已经将“扫码红包翻倍”刻入品牌印记。
4、今世缘：金龙、龙珠
龙年春节来临之际，今世缘推出“喝典藏 赢金龙大奖”活动，开盖扫码今世缘典藏系列产品，即有机会中10g足金金龙或1g足金“龙珠”，且集齐7颗“龙珠”还可兑换一枚金龙金币。
2023年今世缘正式跨过百亿的门槛，成为白酒百亿俱乐部中的一员，今年的新春扫码活动也充分表现出进入百亿后的豪气。
5、酒鬼酒：奖率提升
元旦期间，酒鬼酒推出了“开盖扫码赢大奖 龙年妙境之旅集卡活动”新年扫码玩法，消费者扫码赢“再来一瓶”的中奖率提升至10%，还有生肖纪念酒、现金红包、积分等奖品。且开瓶扫码集齐任意6张祝福卡片后就有机会获得降至25880元的龙年“妙境之旅”以及54度30L（优级B）封坛酒。
消费者购买52度500ml内参酒（甲辰），活动期间开瓶扫盖内码，即有机会获得实物大奖或微信红包，其中扫码赢再来一瓶的中奖率提升至16.67%。
“再来一瓶”中奖率翻倍也是酒鬼酒的特色玩法，每到特殊的营销节点，如端午、中秋、国庆等节日，酒鬼酒就通过奖率翻倍策略，提升消费者的购买热情，以赠酒带动动销，帮助终端清库存。仅6月端午扫码活动，累计有20万消费者参与了扫码，酒鬼酒就送出近3万瓶酒鬼酒本品。
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
如想获取“营销数字化解决方案”，请私聊我~或试用申请填写联系方式，免费体验。
