校审：林德燊

排版：赵芷姗

引言：2022年上市的第六代海之蓝4个“更”新：品质更绵柔、体验更舒适、包装更时尚、防伪更科技。比较特殊的是，海之蓝在防伪中添加了数字化技术，以码为驱动带动起整条渠道链的关联整合。

关键词：白酒一物一码；流通；多码关联、防伪防窜；渠道数字化

一、几经改革，2022版海之蓝凭借防伪技术出圈

20年前，在消费主力还处于几十元的市场环境下，洋河率先捕捉到了消费升级的趋势，推出了蓝色经典系列产品，打头阵的海之蓝横空出世，填补了百元级市场空白，一举抢占市场先机。

20年后，随着生活水平的提高、居民的可支配收入上涨，以前视为高端产品的海之蓝已经下落至中低端产品，而高端化的浪潮愈演愈烈，消费升级的趋势仍然持续，海之蓝的优势不再明显。不过20年来，洋河没有忽视对海之蓝的资源投入，针对海之蓝一共进行了6次升级迭代，长期的调整与升级让海之蓝拥有了永葆青春的秘诀。

其中最为重大的一次变革发生去年。2022年6月，洋河发布了第六代新版海之蓝，据悉对产品品质、体验、包装、防伪等多个方面进行了4年的打磨，其中防伪1+6+6+6技术升级尤其让人眼前一亮。也是在这一年，海之蓝销量突破一亿瓶，成为名副其实的超级大单品。

二、四码关联，防伪防窜全覆盖

何为防伪1+6+6+6？首先需要了解的是，虽然消费者扫码查看防伪信息时只需要扫描盖外码，但是一瓶产品包括外包装一共赋有4个码，由外及内分别是箱码、盒码、盖外码和盖内码。每个码的功能不同，对应的扫码人员不同，4个码链接起了产品自出厂后的物流路径。4个码同属于一个产品，因而相互关联。

按照标准规格，一个海之蓝箱子内装有6盒产品，每一盒内有1瓶，进而就可以解释防伪1+6+6+6中的“1”指的是1个箱码，3个“6”分别指6个盒码、6个盖外码和6个盖内码，箱码与箱内的盒码、盖外码、盖内码一一对应，箱内每一盒产品身上的盒码、盖外码和盖内码各自关联。

算下来一箱海之蓝就配备了19个码，这么多码真的有必要吗？以往的赋码防伪，通常只赋一个码，这个码在产品出厂前就已经实现赋好，出厂后来到消费者手中，消费者扫描二维码可以查看真伪，但是只能查看产品在生产时的信息，且因为只有一个码不和其他码关联导致容易被不法分子造假，给防伪二维码的真实有效性带来不小的威胁。此外，产品的物流运输环节是窜货的高发区，基于不同销售区域间的售价差异，可能会有经销商铤而走险将自己的货拿到外地去卖，严重则会扰乱当地的价格秩序，影响当地正常的分销渠道。想要管控渠道，仅靠一个码是完全不够的，四码关联就有了存在的必要。

这4个码对应的是产品物流过程中的不同场景。产品在出厂后，第一个到达的站点是经销商，经销商扫描箱码完成入库登记，随之这些货物会逐步分发给该经销商旗下的不同终端，终端门店开箱收货后扫描盒码上架登记，消费者到店购买后先打开包装先扫描瓶外码查看产品的生产信息和防伪标志，包括上级经销商信息，开盖扫描盖内码可参与品牌商搭配的扫码抽奖活动，扫码领取超值好礼。4个码贯穿了产品的整个物流过程，并且相互对应关联，伪造的成本成倍增长、难度陡增，给产品建立起层层的防伪壁垒。

除此之外，海之蓝利用四码关联技术还可以加强对渠道的沟通和管理，如渠道费用的发放、终端门店的动销数据收集等都可以借由扫码来推动。

三、总结

2022版海之蓝可以说是当前海之蓝的最强版本，这得益于成熟的数字化技术和多年的匠心打磨。防伪1+6+6+6技术的出现，是对以往防伪手段的一次大幅升级，是充分考虑消费者的消费体验后的决定，它借助了一物一码链接起各个渠道环节，在加固防伪的同时还尽可能减少了窜货的发生，是品牌商管理渠道的得力帮手。

关于米多

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