自2017年提出“豫酒振兴”的目标后，河南省政府一直将豫酒发展视为焦点之一。此次发布的“扫码赢红包”利好政策，更是将豫酒动销提到了眼前。

一、“扫码领红包”列入政府补贴项目

根据河南酒协统计，河南约有618亿白酒市场，而本地酒占比不到20%。白酒行业已经进入“缩量分化”阶段，停留在省内市场的豫酒处境只会更加艰难。

8月7日，河南省政府发布《关于印发持续扩大消费若干政策措施的通知》一文，聚焦汽车、住房、家电、文旅、体育等重点领域出台了10条利好政策。其中为推动豫酒消费，鼓励豫酒企业开展“扫码赢红包”“购酒送加油卡”等促销活动，鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励，省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。

在中秋节、国庆节来临之际，这一措施为豫酒动销注入强劲动力。

二、为什么偏偏是“扫码赢红包”？

鼓励豫酒动销的促销策略有很多，为什么重点提到了“扫码赢红包”这项促销活动？

“扫码赢红包”是白酒行业针对C端消费者的一种常用促销手段，品牌通常在产品盖内赋活动二维码，消费者购买后扫码可以参与抽取现金红包活动。以大额现金奖励、超高中奖率来刺激消费者的消费动机，从而拉动产品动销。

综合来看，“扫码赢红包”有3大亮点：

1、应用最广

因其技术门槛较低、具有可复制性，“扫码赢红包”在白酒品牌中应用广泛，五粮液、郎酒、泸州老窖等全国性的名酒均已长线布局，豫酒头部品牌仰韶酒、杜康酒、皇沟酒等也都纷纷使用。

仰韶酒作为豫酒当之无愧的龙头老大，“扫码抢红包”已经是仰韶彩陶坊面向“韶粉”发出的一贯福利。红包奖励包括普通红包、超级红包以及2023元红包大奖，并且中奖率超高，消费者只要扫码基本都可以获奖，大大加强了消费者的扫码兴趣。

杜康酒开展了“喝酒祖杜康，千万红包码上抢”的活动，联合米多大数据引擎，以营销数字化能力连接下游的终端门店、用户，塑造了品牌坚不可摧的营销数字化壁垒。看似简单的扫码领红包活动，同时牵动了百万终端与消费者的心。

皇沟酒与米多合作，启用自带中台能力和SCRM支撑的米多大数据引擎系统，首选以一物一码作为营销数字化战略的尖刀工程。在此基础上推出的“扫码赢红包”活动，综合中奖率高达99.9%，获得渠道商和消费者的一致好评，在市场上产生了热烈反响，主流单品的终端动销率、实际开瓶率得到稳步提升。

2、效果最好

品牌策划“扫码赢红包”活动，仅需在产品的瓶盖印刷活动二维码，无需重新设计包装，大幅减少前期品宣投入成本。活动结束后，二维码还可以继续使用，品牌只要更新二维码背后的活动链接就可以一直正常推行扫码促销活动。

如果品牌将会员小程序与扫码页面相连，就可以直接引流消费者成为品牌会员，沉淀为品牌的私域流量。品牌可以对消费者进行分层管理，经过引流——留存——促活——转化全生命周期运营，增强消费者与品牌的粘性，缩短品牌的营销路径，降低成本，提高转化率。

以大额现金红包为奖品的扫码促销活动，可以帮助品牌快速吸引用户关注和参与，提高销售量和品牌曝光度，品牌能借此快速抢占市场，笼络消费者。现金奖励真实保值、使用灵活，消费者可以用来进行消费、存储或者投资等多种用途，能充分满足消费者的需求，从而提高活动吸引力和参与率。

低成本、高效果，使“扫码赢红包”成为白酒促销的不二选择。

3、覆盖人数最多

“扫码赢红包”推出后，线上线下会同步跟进，千万终端门店都会进行宣传推广和物料展示。当足够多的终端接触到了足够多的消费者，消费者会自发成为KOC向外形成裂变传播。未接收到促销信息和未进店购买的潜在消费者在收到他人的安利后，可能会自主前往门店购买。

由此，一个扫码领红包活动不仅能在终端网点的影响下覆盖周边人群，还可以在消费者的影响下扩散至不同的圈层网络，最终活动的触达人群将达到新高，动销数也随之提升。

三、总结

河南政府针对豫酒振兴、扩大消费的新政策，不仅是对当前豫酒动销情况的考量，也是对“扫码领红包”促销活动的肯定。“扫码领红包”活动在推出之后，经久不衰，仍被白酒企业视为主要的促销形式之一，根源在于它深扎在营销数字化的框架之上，为它不断输送血液，使其具有了长期生命力。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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