一、蹭世界杯热点，得有巧思

2022卡塔尔世界杯过去近半年，各大品牌的借势营销仿佛还在眼前：为争夺梅西，蒙牛、伊利引发“抢人大战”；BOSS直聘砸上亿成为世界杯亚太地区官方赞助商；海信“中国第一，世界第二”广告语点燃赛场，并在抖音、微博发起多个话题推广。线上线下全媒体营销，营造了世界杯的氛围，人不在球场，但心已经跟着这些品牌过去了。

不同的营销费用对应不同的营销策略，接得住热点才是关键。大资本有豪掷千金来营销的底气，其他企业在营销费用有限的情况下，怎么蹭热点蹭出效果？只能另辟蹊径、以巧取胜。

二、巧在挖掘用户需求，打出贴心组合拳

2022年11月18日，厚工坊联合e代驾推出扫码赢0元代驾活动，截止至12月18日每天18：00-24：00，消费者购买活动产品扫描瓶口或瓶身二维码抽奖，即有机会赢e代驾无门槛券，还能抽中最高199元现金红包、好酒等奖励。线下，厚工坊联合卓悦中心在深圳福田旗舰店直播赛事，为球友提供深足球衣、战马能量饮料、绝味鸭脖等福利，还送出加码代驾券。

1、喝酒有代驾，看球无顾虑

在历史原因和啤酒品牌的卖力宣传下，啤酒已经成为看球的标配。进入中国市场后，本土的白酒也加入了观赛酒水抢夺盘。世界杯为消费者带来了新的消费动机、消费场景，当人们走出家门和球友看球时，只剩下一个问题：怎么回家？

厚工坊与e代驾合作，完美解决了喝酒不开车的顾虑。两个品牌同为互补品，跨界合作，一方面可以达到增强品牌认知、提高品牌声量的作用，另一方面降低了消费者购买的决策成本，展现了厚工坊对于消费者的切实关注，增强了消费者对品牌的好感度。

2、门店变球场，观赛更舒适

厚工坊将线下门店临时改造成为看球场所，并提供零食、饮料等，为酒友球友提供舒适放松的观赛环境。品牌充分挖掘b端的作用，把线下门店发挥出多种功能，不仅是此次世界杯，门店可以根据活动随时更换布置，将普通的门店转变为为消费者打造的特定空间，增添新的消费场景。门店实时焕新，打造一店千面的效果，同时还能拉近消费者与b端的距离，形成与门店的亲近感，为门店、为品牌培养忠实顾客。

3、三届世界杯，每届我都在

自2014年起，厚工坊连续三届借势世界杯，先后打造出厚工坊·世界杯型男系列、“人生能有几回醉，再战一届世界杯”等系列营销。

厚工坊多次借势世界杯，既加深了品牌与世界杯的联系，也加深了消费者对于品牌的印象。厚工坊不是盲目蹭世界杯热点，而是基于目标消费者与世界杯球友高度重合，针对目标消费者而发起的营销活动，迎合他们的兴趣爱好，拉近消费者与品牌的距离。营销是一个长期性的工程，厚工坊长期连续做世界杯营销，不断叠加传播效果，使每一次营销都为下一次营销助力。

厚工坊将欢乐畅饮与舒适看球、安心回家相结合，围绕着世界杯看球喝酒的氛围，挖掘消费者的需求和痛点，打出了一套贴心组合拳，足以看出品牌对消费者的重视。最终扫码日活达百万级，再加上与其他品牌联动助力、全网媒体矩阵宣发，激活了1000万+粉丝流量。一场营销下来，消费者舒心了，品牌商满意了，别人也羡慕了。

三、巧在运用一物一码，提供技术保航

厚工坊的扫码促销得以顺利实施，不能忘了它的头号功臣——一物一码。

1、扫码定时定点

厚工坊的扫码赢0元代驾活动将时间精准限制在了晚间饭点18：00-24：00，正好符合活动的用意。扫码定时定点，时间可调可控，这正是一物一码在起作用。

一物一码应用灵活，品牌商可以开展长期的扫码促销活动，也可以针对特定节点推出短期扫码活动；可以全天使用，也可以限制在某个时间间隔。品牌商拥有对扫码的绝对控制权，可以根据营销方案的不同随时调整，将一物一码最大化地配合促销活动的执行。

2、扫码不止免代驾

厚工坊的扫码活动以0元代驾为活动的最大噱头，除此之外，扫码奖品还包括现金红包、产品代金券、好酒以及会员积分。这些奖品提高了单一奖品对消费者的吸引力，满足消费者的多样需求，也填补了剩下的中奖空间，拉高了中奖率，提升了消费者的活动参与感。

在一物一码的支持下，扫码奖项设置有了更多选择，品牌能根据自身的产品调性、品牌资源、目标受众等因素来确定奖品类别、数量、金额等，还能巧妙将奖品与产品结合，叠加宣传效果。

四、总结

厚工坊做世界杯扫码促销，开动巧思，从消费者的日常生活体验出发，结合世界杯的特殊节点，以“看球”和“喝酒不开车”两个动作切入，与自身产品相关联策划了一场让消费者很难拒绝的营销活动。品牌将产品融入消费者的生活，致力于提升消费者的生活体验感，反过来也提高了消费者对品牌的好感度。

一物一码的应用为厚工坊进行扫码促销提供了基础条件，在一物一码的帮助下，厚工坊可以灵活调整扫码时间、中奖奖品、中奖概率等，实现每次扫码促销都能直达人心，俘获用户。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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