一、扫码活动成旺季促销的关键工具！

一年之计在于春。白酒销售具有明显的淡旺季特征，春节就是最大的旺季。而每个产品的市场机遇都离不开时代背景、企业战略和消费需求等综合因素的影响。当下，白酒企业正遇上了大众消费升级、春节旺季、疫情调整场景恢复等多期利好，可谓生逢“天时”。

在疫情减码的利好条件下，大众消费产品是最先得到恢复的。消费场景增多的大背景下，启动恰当的营销战略更易实现产品铺货。金种子的本土市场在安徽，其本土消费者对品牌的认可度也相对较高，今年以来，金种子加速渠道终端动销、扩大终端覆盖，很快完成了市场战略和新场景的渗透。

据了解，在华润战投入主金种子以后，不断通过措施激活组织活力已经引来行业瞩目，而针对即将到来的春节旺季，金种子也加码促销致敬中国年。对于即将到来的春节，金种子选择以三重好礼来加码，安徽省消费者可以扫描活动产品盒内奖卡二维码获取奖励。

指定地区（安徽）的消费者，扫码机会即可领取春联礼包、随机金额的现金红包，还有机会获得金币、金钥匙。通过三重好礼来强化春节节日氛围，提升春节有白酒产品刚需的消费者的购买兴趣。

实际上，许多酒企都提前布局了春节促销活动，以免错失全年最关键的销售旺季。像洋河、小糊涂仙等推出的开盖扫码活动，均有通过扫码促销来激活消费者。米多服务客户康王酒业也有通过开展再来一瓶等活动回馈消费者，提升春节期间的转化率，详情请参考《喝康王赢“再来一瓶”，还有千元红包！》。

二、旺季促销要怎么做？

无论是即将到来的春节，还是明年的端午、中秋等节日促销，于白酒行业而言都是关键的促销节点。有酒企可能会问，现在做春节促销还来得及吗？对于已经完成产线改造的、已赋码的酒企，一物一码提供快速落地的能力！而对于认知一物一码较浅、尚未赋码的酒企，可以加深了解，为下一个旺季促销做好准备。

那么，旺季促销要注意哪些细节？我们将从几方面做综合考虑：

1、时间：促销的时间安排一定要合理。万万不能过早，等到预热与正式的促销时间战线拉太长，这样消费者会对促销活动感到疲乏，也无法感知节日促销特有的优惠，无法产生购买兴趣；也不能太晚，否则先机都被竞品抢占了。一般来说，像金种子、康王酒业这样在春节前一个月左右开始，既能做好活动的预热与传播，又能把握在春节这个期间强化春节促销的氛围。

2、地点：酒企要因地制宜，也要根据自己的体量做促销。金种子的本土市场在安徽，就有针对性地将扫码发奖策略精准定位在安徽市场这一区域。一方面，本土消费者对自己的认知度、认同感都相对较高，转化率、扫码率都会相对较高，引爆某个地区，查看效果才利于酒企下一步动作；另一方面，将促销活动精准定位某个地区，还能确保营销费用精准投放，确保每分钱都花在刀刃上，发挥每笔费用的价值。

3、礼品：结合春节热点，品牌商们的营销活动可以更加贴近生活场景，围绕用户的生活需求，给用户发放春节必备的礼品如春节对联、零食礼盒等，打造节日营销氛围。像金种子送春联来迎合春节，同时强化春节促销的活动氛围。营销与年味深度绑定，并以有实在价值、符合节日需求的礼品能更有效地吸引消费者，占领消费者心智，促进产品动销。

米多来发市场以“一站式服务”为核心，为品牌商在不同营销场景下满足用户需求。用户在积分商城兑换后，米多来发接受用户订单，并进行发货等操作。而品牌商要做的是，提前在米多来发商城进行选品。米多来发的礼品丰富之余，还为品牌商提供特定的节日主题营销礼品，比如开学季、七夕限定等。详情请参考文章《不符合用户需求的营销，是用户眼中的“垃圾广告”》；《距离春节不到半个月！年货大促还能引爆？》。

三、总结

春节作为中国人最重要的节日，自然也是各大酒企必争的战场。酒企的春节促销活动，也需要根据时间、地点等多个因素的综合考虑，从而整体提升活动的吸引力，增强旺季氛围。如今距离春节只有一个月了，酒企可以快速选购礼品并调整营销策略，抓紧春节前的营销窗口！

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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