一、米多×微信品牌红包，新功能将正式上线！
米多与微信支付联手合作“微信品牌红包”将于10月17号正式与大家见面！
品牌红包是微信支付给品牌商家所有现金营销功能的整合升级版，全面升级替换传统红包零钱、微信红包、企业付款红包及商家转账到零钱等能力。对比传统发红包的方式，优势如下：
品牌红包提供更优秀的用户体验（实时到账无需提现，支持小程序、h5、公众号、app等所有场景发放）。
帮助品牌提供红包后链路营销能力，在消费者收红包通知消息中帮品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。
C端用户体验：
品牌红包的红包到账消息上有两个连接视频号的入口，分别为消息头部视频号主页跳转、消息视频内容跳转。同时也支持消息cell入口跳转到商家小程序。详细样式可参见下图交互：
B端商户配置：
绑定商户号：绑定米多微信支付特约商户号
认证品牌：在微信侧品牌认证
配置曝光模板：红包到账消息中展示品牌关联的视频号内容及入口跳转到商家指定小程序
调用红包发放：在米多系统创建红包金额
关于B端商户的配置、使用流程，【数字化星球】已经做了相对详细的流程指引，您可以移步至《干货|洋河/蒙牛/东鹏特饮等头部企业都在用的品牌红包最全教程来了》进行了解，或者是添加文章底部的舒紫花企业微信进一步咨询~
二、部分品牌红包案例
目前，已有部分知名品牌率先投入了微信品牌红包的使用，行业范围涵盖快消、酒水等，他们通过品牌红包结合各类数字化工具的使用，取得了不错的成效。
1、王老吉刺柠吉：品牌红包叠加一物一码，强力推新！
王老吉刺柠吉以品牌红包作为其线上线下联动推广的重要手段。通过全渠道推广，大势宣传“狂撒2亿红包等你来抢”活动，以品牌红包玩法三部曲：“品牌红包和扫码促销组合，强化产品触达”——“发力视频号，做持续的内容输出”——“打通品牌红包视频号，持续深化用户认知”做新品促销。
通过品牌红包玩法三部曲，刺柠吉品牌传播和产品销量均得到提升，同时刺柠吉的官方视频号点击率也提高了15%左右。
详情可查看文章《王老吉成功推新的促销工具：品牌红包+视频号+扫码活动》
2、东鹏特饮：促进1.73亿用户在扫码促销中二次转化
东鹏特饮此从2016年开始，就一直想要做了解消费者者间事情。通过消费者扫码领红包的方式，至今已经累计了上亿的不重复扫码数。
东鹏特饮在给用户发放红包，并在红包入账时打通视频号的过程中，这个交易流程便从线型变为了环型，通过在红包到账页面以视频号给予用户强提醒，将消费者导回交易流程的开始阶段：视频号的产品介绍或者是活动介绍，这样就形成了一个完整的闭环，让一次交易的结束成为了用户下一次交易的开始。
详情请参考文章《东鹏特饮上亿扫码量如何变现？请看它的品牌红包方案！》
3、蒙牛：用品牌红包激活1.2亿的私域用户
蒙牛遵循“利益+关系链”的原则，达到用户日访问量超1.2亿的效果。在这个过程中，不但以红包驱动用户至私域中，还以用户消费过程中沉淀下的多维度消费数据，作为后期精细化运营的客观依据。
蒙牛的野心不止于此，如何放大红包产生的传播价值，如何转化不只1.2亿的用户，如何借助品牌红包将社交网络的传播裂变能力发挥到极致？蒙牛通过打通品牌红包和视频号，借助运营“钩子”（领取红包），同时进一步引导用户点击进入视频号，实现品牌二次种草，增强用户对品牌的感知深度。随后，还可引导用户在视频号内再次转化，实现私域用户的沉淀。
详情请参考文章《用户日访问量超1.2亿，蒙牛的“私域打法”不得不提品牌红包！》
4、洋河：品牌红包主力品牌曝光，视频号点击播放率飙升10%！
洋河以热点事件抓取用户的注意力，紧接着，用内容创意串联起品牌故事和品牌红包；最后以增强知识性和趣味性的方式，调动消费者的认知和点击欲望。
借助扫码活动、品牌红包、视频号的组合，洋河在一个月内就达到了“扫码率最高达到80%”、“日均曝光量超6万”、“视频号点击播放率飙升10%”的成绩。
详情请参考文章《洋河、王老吉视频号点击播放率飙升10%的秘诀！》
三、米多品牌红包后链路营销方案
米多作为微信支付深度合作伙伴，提前实现视频号与微信支付的打通，使品牌商形成有一物一码+品牌红包+视频号的清晰营销链路。不但如此，通过数字化工具的赋能，让品牌商发的每一个红包都成为品牌推广，后链路营销的入口。
比如，趁春节等重要节日开展特定节日营销，用户开瓶扫码后有机会领取红包及春节专属抽奖机会。在扫码红包入账时，打通微信支付页面与春节拜年的视频号内容，一方面增加品牌展示的节日氛围，强化用户认知；另一方面，借助红包到账通知这一流量入口的价值，在视频号内插入春节特定抽奖活动的链接，引导观看视频的用户参与春节抽奖活动。
要达到用户复购的效果，品牌商需要在春节特定营销活动这里下功夫，比如在设置产品扫码发奖策略时，根据消费者行为（如扫码频率）等因素精准发放抽奖券数量，以“扫码次数越多、中大奖概率越高”以促进用户复购。这样，品牌红包入账通知这一入口才能发挥其后链路营销的价值。
四、总结
品牌红包是米多公司品牌域产品部与微信支付官方团队共创的一款支付产品，主要用于品牌商营销费用的在线化发放，小程序、H5、公众号、企微等多种微信生态的载体都可以适配，广泛适用于消费者或渠道链路内各个环节。
品牌红包支付后链路配置的视频号和小程序，等于消费者的每次领取红包，都成为了二次曝光和复购的免费宣传，自成闭环；目前在微信支付后台，品牌红包功能尚未对外开放，只有使用米多系统的品牌商才有品牌红包的能力，先发优势非常明显，各位品牌商不要错失良机！
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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