一、品牌红包解决方案

2019年，微信官方首次对企业用户，开放“定制红包封面”功能，当时只要是在企业微信中认证通过的企业，都可以创作属于自己品牌的红包封面，然后在微信和企业微信中进行发放。猪年春节就有1.5万家企业参与了微信春节定制红包。然而，红包封面仅仅是品牌红包的应用之一，更多的应用拓展不断刷新着用户认知。

品牌红包，实际上是提供给品牌商家的现金营销功能，支持品牌在小程序、app、h5、公众号等各类场景给用户发红包。基于微信庞大的用户体系，用户有微信就能收，红包可实时到账用户零钱账户。对比传统发红包的方式，品牌红包依托于品牌认证，支持品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。

目前已有部分厂商率先扩展品牌红包的应用场景，并取得了相当优秀的营销效果。

洋河用热点事件和内容创意串联起品牌红包，并导流到视频号助力品牌宣传，最终一个多月下来，实现了扫码率最高达到80%；日均曝光量超过6万；点击播放率10%+；

王老吉新品牌刺柠吉则依托于新能力制定了“品牌红包玩法三部曲”，包括高额优惠高中奖率、主打综艺游戏合作针对特定圈层、红包页面链接更多活动，最终带动视频号点击率提高了15%左右；借助一物一码线上线下结合的的方式，恒大冰泉实现了与消费者的直联和对话，通过红包落地页联动了视频号、小程序等微信生态工具，实现了流量的闭环运营并加速转化。

除上述三家企业外，香飘飘、meco（香飘飘）、金士百（百威）、百年糊涂、蒂兰圣雪（蒙牛）、东鹏等产品也均已上线“品牌红包”新能力，并推出了一系列营销活动助力产品增长和品牌曝光。

为此，米多将推出基于【品牌红包】相关的解决方案，全面推动品牌红包应用场景，协助品牌商开通并深度应用品牌红包功能，结合品牌的视频号、公众号、一物一码智能营销、私域应用等场景实现营销数字化转型。

二、品牌红包的营销效果

① 自定义品牌红包发放场景

传统的互动营销缺乏领取红包的仪式感，品牌商苦恼于消费者领完红包就走，没有加深品牌认知。米多将品牌红包与大数据引擎的互动营销功能进行深度打通，在现有的互动功能上直接赋予品牌红包效果，给消费者留下深刻的互动体验。

② 品牌红包打通视频号，突破营销目标

过去无论是普通红包还是DIY皮肤的品牌红包，都无法为品牌商带来更大的营销价值，因为缺少了关键的流量闭环，仅仅将红包局限在交易场景里。现在，品牌红包打通视频号，从线下消费场景导流至线上，成为私域重要的流量入口，视频号可以输出品牌品宣、话题活动、种草视频、直播带货等内容。

③ 品牌红包整合微信支付现金营销功能

品牌红包是微信支付给品牌商家所有现金营销功能的整合升级版，全面升级替换传统红包零钱、微信红包、企业付款红包及商家转账到零钱等能力。对比传统发红包的方式，品牌红包提供更优秀的用户体验（实时到账无需提现，支持小程序、h5、公众号、app等所有场景发放）；帮助品牌提供红包后链路营销能力，支持消费者收红包通知消息中帮品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。

三、品牌红包的主要应用场景

①线下支付+用户回流

很多米多商户给产品赋予一物一码，在线下建立了完善的用户触点，连接到完成交易的付费用户，并且这部分用户极有可能进一步成为品牌的忠实用户。这时，品牌商可以借助品牌红包的短视频内容，引导用户查看更多活动。

我们可以在大数据引擎里创建各类商城优惠券，放到视频号链接上，吸引用户进行社交云店产生复购，也可以进一步强化扫码活动的裂变效果，例如开启一码多奖功能，通过视频号传播分享扫码活动可以产生更多的收益，吸引消费者主动分享活动，提高活动触达率。

另外，我们也能够通过对支付用户的吸引蓄水，设置直播预约，在直播时就会推送通知给到预约用户，增加直播引流渠道，引导用户持续进入品牌商家的视频号，并以这种直播带货的形式带动产品推广，提高客单价。

②品牌红包+视频号

在一个新品牌刚推出来的时候，要想快速吸引消费者的目光，「品牌红包」是非常好的引流方法。

品牌商家可以通过一物一码领取红包的形式，打通线下-小程序（领红包）-视频号这样一条链路，将线下用户引流至品牌小程序和视频号上去，强化产品触达，联动线上线下进行推广。

针对线下场景，品牌可以在线下门店通过导购分发红包引导用户领取红包后进入微信支付凭证页面，从而进入到品牌官方视频号，通过短视频内容进行深度运营。

也就是说，品牌红包不仅把线下传播和线上传播的割裂进行了连接和过度，还直连了用户，将用户沉淀在自己的私域流量中。

③微信支付+品牌小程序+视频号

即在微信支付页或支付凭证可引导用户点击品牌小程序，并推荐用户关注品牌公众号，进而将其沉淀为私域会员，为后期的用户分层运营打基础。

同时，品牌商家还可以在小程序商品列表或交易场景中嵌入视频号内容。

目前小程序与视频号已经实现了双向互通，无论是小程序交易场景，还是小程序页面，都支持从品牌小程序跳转到视频号，同时，视频号直播和商品橱窗均支持小程序带货，贯穿商家经营营销全链路场景。

④优惠券+到期提醒+视频号

在营销场景中（导购微信、企微社群或朋友圈广告），用户领取的优惠券时可嵌入讲解优惠券的视频号内容，且在优惠券过期提醒时，仍可配置同样的视频内容，让用户快速了解优惠券内容，并借此提升优惠券的核销率。

⑤互动营销+品牌红包

米多大数据引擎90%营销场景已实现以品牌红包的方式发放奖励，无缝衔接现有场景，强化消费者体验，包括了互动营销、积分商城、企业微信、核销奖励、红包券等场景。

四、品牌红包应用案例

王老吉刺柠吉

刺柠吉接入品牌红包后，即同步开展“狂撒2亿红包等你来抢”活动。消费者用微信扫描拉环内的二维码，即可参与抽奖，红包金额最高达888元。高额红包刺激下，用户扫码率不断攀升。

再借助品牌红包，刺柠吉将微信支付到账通知页面增加视频号内容，形成二次传播。

根据“品牌红包”能力的特性，以及“刺柠吉”的营销策略，刺柠吉制定了“品牌红包玩法三部曲”。

1、双高红包玩法，强化产品触达：接入“品牌红包”后，刺柠吉“狂撒2亿红包等你来抢”活动，设置了阶梯红包大奖，微信扫拉环码内二维码，综合中奖率100%，最大红包金额高达666元，通过高额度红包和高中奖概率的活动玩法，有效提高了产品销量和⽤户复购率。

如此，品牌通过“红包”，产品高效触达消费者，降本增效。

2、借势打造事件营销，提升品牌声量：采购现金红包加小程序商城优惠优惠券的组合福利方式，刺柠吉品牌红包活动向用户“狂撒2亿红包”福利，形成高势能的品牌营销活动，以“红包”为契机，提升刺柠吉品牌声量，进而扩大产品知名度，实现传播效⼒最⼤化。

3、打通品牌视频号，持续提⾼新品认知：“品牌红包”能力升级后，红包到账通知信息直接打通了视频号链路，在这个可以进行二次传播页面上，刺柠吉利用视频号展示大做文章。

品牌商视频号裂变方案

该商户借助米多大数据引擎对终端门店展开核销有礼活动，消费者给门店扫码核销后会获得一个裂变活动，每分享一个好友就能获得一份裂变奖励。同时，被分享的好友会收到微信支付的到账通知，借助品牌红包功能，该商户制作了裂变有礼的活动短视频，通过该方式进行广范围的传播。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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